Компания Heineken успешно провела футбольный турнир среди бизнес-структур Heineken Business League, благодаря которому существенно укрепила свой имидж и сделала инвестицию в своё дальнейшее продвижение и кооперацию с другими брендами.
Турнир Heineken Business League был инициирован как составляющая часть продвижения Лиги чемпионов УЕФА брендом Heineken: серия дружественных футбольных матчей среди организаций, в том числе и крупнейших компаний Украины. Однако уже в первые часы проведения турнира стала очевидна успешность его сверхзадачи: сближение представителей компаний на гораздо более эмоциональном уровне, чем привычные бизнес-контакты. Конкуренция была перенесена в другую плоскость: она стала более дружелюбной и вместе с тем более ярко выраженной.
Как результат – множество многообещающих знакомств среди представителей компаний различного уровня и даже начало потенциально успешных переговоров прямо во время проведения турнира.
Кстати, подобные турниры – ниша, в которой небольшие организации имеют возможность соревноваться с гигантами на равных и громко заявить о себе: чемпионом турнира стала команда ресторана BeerBerry, второе, третье и четвертое места заняли команды полиграфического холдинга Griffin, инвестиционной компании ContourGlobal и компании JTI, соответственно. Такие бренды-гиганты как Sandora, Ernst and Young и Unilever не заняли призовых мест, хотя показали достойную игру.
Эффективность и полезность турнира Heineken Business League оказалась настолько очевидной, что решение о ежегодном его проведении было принято топ-менеджментом Heineken прямо в день проведения финала. Маркетинг-менеджер Heineken в Украине Евгений Лопатин комментирует событие: «Хотя этот турнир был первым в своём роде, однако по качеству, уровню подготовки и уровню команд он сразу стал лучшим. Heineken стал своего рода объединяющим брендом и тем самым существенно укрепил свой авторитет среди других игроков украинского рынка».
Подробнее о Heineken Business League читайте на сайте www.play-hbl.com