Украинский ТВ-эфир атакуют банки! Сказать, что роликов много, это значит, ничего не сказать. Имиджевые и продуктовые, пафосные и бесшабашные, - в общем, есть все, чего желает, по мнению маркетологов и креативных агентств, потенциальный клиент.
В виду такого разнообразия вопрос «Как эффективно донести до потребителя новое сообщение?» звучит отнюдь не риторически.
Ответ на него – в новом ролике Euro RSCG Kiev для «ТАС-Комерцбанка».
Борис Ткачев, директор по стратегии и планированию Euro RSCG Kiev:
Как правило, тактическая кампания разрабатывается для решения одной-единственной задачи. Но бывают исключения, а кроме них, бывают еще и очень серьезные исключения. Именно таким серьезным исключением и стала нынешняя тактическая кампания «ТАС-Комерцбанка», основная цель которой – стимулировать продажи ипотечных кредитов.
Но это то, что лежит на поверхности, «глубины» же «скрывают» следующие задачи:
• сохранить и продолжить успешные наработки предыдущей кампании,
• донести суть новой Big Idea,
• подготовить почву для грядущего ребрендинга, то есть создать идею, не противоречащую новому позиционированию.
Сложно, но возможно. Результат вы можете оценить.
Катерина Бурляй, директор отдела по работе с клиентами Euro RSCG Kiev:
Проект получился стремительный! От момента приглашения нашего агентства в питч до выхода ролика прошло совсем немного времени.
Приятно, что, обладая минимальным ресурсом часов и минут по сравнению с другими участниками тендерного процесса, мы смогли произвести наиболее адекватные, по мнению клиента, идеи.
И вдвойне приятно, что, несмотря на не менее жесткие ограничения по срокам воплощения идей, мы сделали отличный продукт!
Александр Коптев, старший копирайтер Euro RSCG Kiev:
Хорошие проекты, как правило, даются нелегко. Они требуют крови и жертв.
Поэтому, когда хороший проект не требует ни крови, ни жертв, начинаешь чувствовать себя не в своей тарелке; все время ожидаешь какого-то подвоха…
И лишь увидев результат на экране ТВ, осознаешь: да, такое явление имеет место быть – идеальное понимание-взаимодействие между агентством-клиентом и между агентством-продакшеном. Не только в пресс-релизах, но и на практике. И оно приносит замечательные плоды.
Владимир Викторович Довгаль, начальник управления маркетинга розничных клиентов «ТАС-Комерцбанк»
Ипотека - продукт довольно сложный и, на первый взгляд, невыразительный. В связи с этим эффективная рекламная кампания по ипотеке – не простая задача. Но, на мой взгляд, она была успешно реализована.
Ролик получился светлым, интересным, запоминающимся и при этом сохранил продуктовую точность. Идея поддержана в наружной рекламе.
Первая неделя рекламы демонстрируют очень хороший отклик по контактам. Плюс реклама нравится и клиентам и персоналу.
Команда агентства:
Creative director – Сергей Кривошея
Senior сopywriter – Александр Коптев
Strategy and Research director – Борис Ткачев
Client service director – Катерина Бурляй
Account manager – Нина Яковлева
Команда продакшен-студии Adrenalin Brothers:
Producer – Людмила Салащенко
Director – Tim Candell
DOP – Alain Duplantier
Представители «ТАС - Комерцбанк»:
Заместитель председателя правления – Татьяна Андреевна Новицкая
Начальник управления маркетинга розничных клиентов - Владимир Викторович Довгаль
Заместитель начальника управления маркетинга розничных клиентов – Андрей Викторович Чувашев
