О рейтингах, популярности различных общероссийских ТВ-каналов, о специфике аудитории каждого сказано и написано много, но в большинстве случаев – это результаты общероссийских исследований, а ведь предпочтения варьируются от региона к региону – популярность тех или иных программ и каналов изменяется. Крупные общероссийские исследования дают только общие данные, – уверены в «Старт Маркетинг» (г. Тамбов), а вот конкретные показатели по городам предоставляют исследования «на местах».
Справка. Исследование медиа-предпочтений жителей г. Тамбова проведилось компанией «Старт Маркетинг» в июле 2007. Большой объем выборки (выборка квотная) – 2800 тамбовчан в возрасте от 14 до 70 лет – обеспечил высокую достоверность информации. Ошибка выборки не более 3%. Исследование проводилось в течение недели, каждый день опрашивалось по 400 человек. Исследователи компании «Старт Маркетинг» использовали технологию «day-after-recall» (воспоминание вчерашнего дня) и реальную программу телепередач.
Рейтинги
Телевизионные предпочтения жителей Тамбова выглядят следующим образом. (См. Таблицы № 1 и 2) «Первый» канал – первый, сомнений в этом нет, а вот за остальные позиции в предпочтениях тамбовчан идет «борьба» (за позиции с первой по восьмую). Это видно из результатов анализа реального суммарного телесмотрения по каждому дню (оно определялось в течение недели по реальной программе передач). Эти данные немного отличаются от результатов ответа на вопрос: «Какие два каналы Вы предпочитаете?» (респонденты отмечали каналы, которые они только предпочитают «в идеале»).
Аудитории телеканалов
Тк «Первый» – единственный канал, аудитория которого в Тамбове представляет собой явный конгломерат из нескольких аудиторий (у других каналов они обозначены более четко). Его смотрят и мужчины, и женщины, различных возрастов, разных сфер деятельности с разнообразным уровнем доходов.
Тк «Домашний». Аудитория канала – преимущественно женщины (78,8% аудитории), имеющие семью (63,6%) и детей (83,6%). Возраст аудитории – преимущественно люди в возрасте 28-35 лет (21,2%), в возрасте 45-55 (31,2%). Больше всего зрителей этого тк среди людей с о средним и ниже среднего уровнем доходов.
Тк «Культура». Аудиторию канала в Тамбове составляют преимущественно люди, имеющие (или имевшие семью, в возрасте 45-55 лет (37,1% среди аудитории телеканала) и старше 55 лет (22,4% среди аудитории телеканала). Также стоит отметить, что процент тех, кто смотрит телеканал «Культура» уменьшается в зависимости от возрастающего дохода респондентов. Зрителей этого телеканала больше среди респондентов с высшим образованием. Больше людей спокойных, не очень инициативных, негативно относящихся к рекламе.
Тк «НТВ». Аудитория канала преимущественно мужская (мужчины составляют 63,4% аудитории канала, и 22,6% мужчин смотрят НТВ). Люди среднего возраста 20,6% аудитории – в возрасте 28-35 лет, 15,6% - 36-44 года, 25,1% - 45-55 лет и 19,8% - люди, старше 55 лет. Достаток преимущественно средний и выше среднего. При принятии важных решений большинство руководствуются личным мнением и опираются на факты.
Еще один «мужской» телеканал - «РЕН-ТВ». Представителей сильного пола больше среди аудитории этого телеканала. Также это преимущественно люди, не имеющие семьи (13,5% из не имеющих семьи смотрят «Рен-ТВ», для сравнения 7,7% среди женатых), не имеющих детей (13,1% из тех, кто не имеет детей). Преимущественно среднего возраста до 35 лет. С доходом выше среднего (10,75% из этой группы). Лояльные к рекламе, активны, инициативны.
Тк «Россия». Преимущественно семейные люди, имеющие детей (40,3% тех, кто имеет детей, смотрят тк «РОССИЯ», 13,4% тех, кто не имеет детей). В аудитории этого канала преобладают зрители старшего возраста (15,2% аудитории телеканала составляют люди в возрасте 28-35 лет, 13,2% людей в возрасте 36-44 лет, 44,5% в возрасте 45-55, 58,4% старше 55 лет). Также процент людей, смотрящих тк «Россия», уменьшается с увеличением дохода телезрителей. Большая часть аудитории канала имеют безразличное, но чаще негативное отношение к рекламе, предпочитают покой, среднюю интенсивность общения.
Тк «ТНТ» и «СТС». Позиционирующие себя как развлекательные каналы, они успешно это доказывает на практике. Аудитории этих каналов в Тамбове– преимущественно молодежь, люди, не имеющие семьи, активные и общительные.
Динамика телесмотения
Исследователи «Старт Маркетинг» отобразили динамику телесмотрения за неделю –график, который показывает изменение позиций телеканалов в Тамбове каждый день. (См. График №3) Хорошо видно, что в течение рабочей недели «Первый» канал уверенно держит свои позиции. Но в выходные немного уступает их развлекательным телеканалам «ТНТ» и «СТС» - эти каналы достаточно агрессивно «отбирают» у «Первого» внимание тамбовской молодежи популярными передачами («ComedyClub» и «Дом-2») и различными художественными фильмами (особенно в субботу и воскресенье).
Что касается тк «Россия», то в ходе рабочей недели таких ярко выраженных «праймов» как на «Первом», здесь не наблюдается. Однако заметно довольно равномерное распределение телесмотрения в течение всего эфирного дня. Среднее число зрителей России в течение дня – это от 3 до 6%, со «взлетами» до 7 и 9%. Популярностью пользуются как развлекательные, так и аналитические вечерние передачи (например, в подельник «Городок» в 23:10 - 9%). Особенность данного телеканала в том, что местные тамбовские новости на нем пользуются практически такой же популярностью, как и федеральные.
Отличительная черта тк «НТВ» – это два явных сериала-лидера в течение рабочей недели (на момент опроса) – «Бальзаковский возраст, или все мужики сво..» (9%) и «Зона» (5,7%) – при этом каждый из этих сериалов своя аудитория – мужчины и женщины – строгое деление. Стоит отметить, что в Тамбове рейтинг вечерних новостей на НТВ ниже рейтинга утренних новостей (программа «Сегодня»).
Программы-«лидеры»
«Бальзаковский возраст, или все мужики сво..» и «Зона» – самые рейтинговые сериалы на «НТВ» (на момент опроса). Такие «лидеры» есть на каждом телеканале. Их популярность во многом обусловлена тем, что транслируются они в «прайм-тайм». Самые рейтинговые программы и сериалы на «Первом» – это сериалы «Татьянин день» (20:00), «Девять жизней Нестора Махно» (21:30), «Остаться в живых» (22:30) и безусловный лидер – программа «Время» (21:00), которая пользуется наибольшей зрительской любовью (макс. 40%).
«Праймы» на всех каналах отмечены в вечернее время, а «мертвые зоны» (минимальное количество телезрителей) – это полдень и ночь. Из этого общего принципа выбивается тк «Россия», его телесмотрение равномерно распределено в течение всего эфирного дня, если не принимать во внимание детские передачи (в ходе исследования детей младше 14 лет не опрашивали).
Кроме сериалов и новостей тамбовчане любят развлекательные программы на «ТНТ» и художественные фильмы в «праймы». Хотя и у тк «Культура» есть своя, пусть и небольшая аудитория.
Таковы данные о телевизионных предпочтениях тамбовчан, результаты исследования компании «Старт Маркетинг» (г. Тамбов), из которых и складываются рейтинги общероссийских телеканалов и программ.
http://www.startmarketing.ru
...чтобы люди покупали
PR-служба РА "Старт Маркетинг"
Контактное лицо:
Ольга Перепелкина
[email protected]
