Портланд, штат Орегон, март 2009 года. – Центровой игрок «Orlando Magic» Дуайт Ховард благодарит фанатов, отдавших за него более 3-х миллионов голосов при выборе стартовых составов матча NBA All-Star. В феврале на сайте adidasdasketball.com появились первые видеозаписи, сделанные им во время уикенда All Star. С 13 февраля, когда баскетболист прибыл в Феникс, штат Аризона, Дуайт в реальном времени начал общаться со своими поклонниками и делиться с ними историями, фотографиями и свежими видео, снятыми в рамках кампании «Феникс с Дуайтом Ховардом».
«NBA невозможно представить без фанатов, они заряжают особой энергетикой баскетбол и игры All-Star в частности», – рассказал Дуайт Ховард. «Я рад, что есть возможность поделиться своими историями с фанатами со всего мира, и adidas помогает мне в этом».
Совместная кампания adidas и Дуайта Ховарда устанавливает новые стандарты интерактивного общения. Новейшие технологии мобильной связи позволяют игроку быть одновременно режиссером, сценаристом и главным героем одного из самых значимых событий в баскетбольном мире. Нажатием всего нескольких кнопок Дуайт дает возможность своим фанатам увидеть Феникс изнутри, попасть в мир профессионального баскетбола.
Начиная с февраля сайт adidasbasketball.com стал главным ресурсом для поклонников, который вместил весь контент, собранный Дуайтом, включая текстовые и голосовые сообщения, фотографии и видеоролики с его личного телефона.
«Мировое информационное пространство меняется», – говорит Тара Мосс, глава подразделения цифрового маркетинга adidas. «Цифровые технологии прочно вошли в жизнь наших покупателей. Благодаря популярности Дуайта Ховарда, его яркой личности и высокому спортивному мастерству, мы можем использовать эту уникальную возможность для того, чтобы стать ближе к поклонникам баскетбола во всем мире».
Кампания «Феникс с Дуайтом Ховардом» стартовала по всему миру. В первом ролике, выложенном на сайте, игроки NBA All-Star Кевин Гарнетт и Дуайт Ховард обсуждают самые выдающиеся броски Ховарда в 2008 году. Кроме того, на телевидении и в интернете был запущен 60-секундный ролик под названием «ManChild of The East». Ролик демонстрирует, как в раздевалке перед матчем Ховард готовится к соревнованиям, настраивается на игру и надевает новую экипировку adidas, впервые представленную в матче NBA All-Star 2009.
В 2009 году Дуайт Ховард в третий раз принял участие в матче NBA All-Star, причем во второй раз – в качестве центрового сборной East All-Star.
Об adidas
Более 50 лет adidas разрабатывает инновационные баскетбольные товары для лучших спортсменов мира. В экипировке adidas выступают такие суперзвезды баскетбола, как Чонси Биллапс, Дуайт Ховард, Гилберт Аренас, Кевин Гарнетт, Тим Дункан, Трейси Макгрейди и Кандас Паркер.
11 апреля 2006 года adidas и Национальная Баскетбольная Ассоциация подписали соглашение о сотрудничестве сроком на 11 лет. В рамках этого соглашения, начиная с сезона 2006-2007, adidas является официальным поставщиком NBA, Женской Национальной Баскетбольной Ассоциации (WNBA) и Лиги развития NBA (D-League).
