В ноябре 2009 года журналу и бренду «Собака.ru» исполняется 10 лет. Издательский дом «Собака» начинает праздновать это событие уже сейчас.

В апреле на улицах Санкт-Петербурга появилась наружная реклама издания. Яркие имиджи посвящены героям журнала.

24 апреля поступит в продажу сотый, юбилейный номер журнала «СПб.Собака.ru. Журнал о людях в Петербурге».

24 и 25 апреля пройдёт акция «Всем по 100!». Главный редактор журнала «СПб.Собака.ru» Яна Милорадовская и обозреватель рубрики «Светская хроника» Денис Попов вместе со съемочной группой совершат тур по «маршруту тусовщика» Петербурга. Посетители клубов и ресторанов смогут выпить за «Собака.ru» символические 100 грамм. По итогам акции на страницах июньского выпуска журнала будет опубликован подробный отчет об этом проекте.

В июне стартует рекламная кампания журнала «СПб.Собака.ru» на радиостанциях «Русское Радио», «Европа Плюс», Love Radio, «Наше Радио», «Радио Рекорд», «Максимум», Monte Carlo, «Бизнес FM», D-FM и «Авторадио». Осенью в эфире телеканалов РБК-ТВ, REN TV будут транслироваться рекламные ролики.
В ноябре состоится заключительное торжественное мероприятие, посвященное 10-летию «Собака.ru». В этот вечер гости окунутся в историю развития журнала: «10 ярких событий», «10 лучших обложек», «10 лучших историй», «10 невероятных признаний», «Аукцион 10-ти самых ценных вещей ”Собака.ru”». Ведущими вечера станут Топ-10 самых знаменитых людей Петербурга.

Первый номер городского журнала «СПб.Собака.ru. Журнал о людях в Петербурге» вышел в 1999 году в Санкт-Петербурге. У истоков создания стояли легендарные люди города: Вероника Белоцерковская и Анатолий Белкин. Сегодня это lifestyle-издание является успешным глянцевым журналом, одним из самых читаемых в городе. Аудитория одного номера (AIR) составляет 169 800 человек, а суммарная аудитория за последние полгода – 544 300 человек. В сегменте журналов Петербурга «Собака.ru» занимает лидирующую позицию.

Журнал является основателем и организатором ежегодной городской премии «Собака.ru ТОП 50. Самые знаменитые люди Петербурга». Также издание проводит: «Этикет-клубы», Aficionada, «Интерьерная премия», «Бессонница», «Вечеринка 80-х», Sоbакa.RUS, «Божоле Нуво», «Бархатный сезон» и многие другие мероприятия.

На обложках журнала появляются известные люди Петербурга и страны: Людмила Гурченко, Иван Ургант, Сергей Шнуров, Ксения Собчак, Андрей Аршавин, Илья Лагутенко, Михаил и Лиза Боярские и другие.

Популярность журнала в Санкт-Петербурге подтолкнула издательский дом «Собака» к запуску федеральной программы по изданию журнала «Собака.ru» в крупнейших городах России. В 2009 году журнал «Собака.ru. Журнал о людях в городе» ежемесячно выходит в Москве, Санкт-Петербурге, Омске, Красноярске, Тюмени, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Уфе, Самаре и Тольятти. Суммарный тираж издания – 153 000 экземпляров.