Агентство Edelman Imageland и компания HP подвели итоги совместной акции «Жизнь без проводов», которая была организована в рамках запуска новой линейки многофункциональных устройств HP Photosmart.
Social media акция проходила в несколько этапов. Сначала мужчины-блогеры проводили тест-драйв – испытывали принтер HP Photosmart Plus и составляли инструкцию по применению, рассчитанную на пользователей-женщин. Для более эффективной работы было создано специальное сообщество – Easy_wifi, в рамках которого участники тест-драйва обменивались впечатлениями и задавали вопросы экспертам HP относительно тонкостей работы нового устройства.
Алекс Экслер, известный писатель и блогер, чья инструкция, по мнению HP, достойна быть запакованной вместе с драйверами к Photosmart Plus, отметил формат акции: «На мой взгляд, идея с этим тест-драйвом - очень хорошая, причем самый класс - это женский тест-драйв на основе руководств, написанных мужчинами. Получилось одновременно и весело, и полезно. Также лично я оценил тот факт, что от участников никто не требовал заниматься "пиаром" продукта - люди действительно тестировали новую модель и писали о ней все, что считали нужным. При этом, модель оказалась очень симпатичной и заслуживающей внимания».
Вторая часть акции посвящалась женскому тест-драйву – представительницы прекрасного пола испытывали технику, используя уже готовые «мужские мануалы». Местом коммуникаций был выбран популярный женский портал. Однако для того чтобы попасть в число участниц тест-драйва, девушкам пришлось пройти конкурсный отбор, главным пунктом которого стало написание небольшого эссе на тему «Принтер моей мечты». В результате экспертная комиссия отобрала 5 лучших работ, авторы которых и стали участницами проекта. Девушки оказались весьма «продвинутыми» в вопросах техники и написали оригинальные обзоры о том, как они использовали принтер.
«Разочарование только одно, – поделилась впечатлениями от работы с новым МФУ Марина Давидовская, одна из участниц тест-драйва, - у меня нет столько стен, чтобы развесить все отпечатанные с помощью HP Photosmart фотографии!» А Ирина Минашкина после успешного испытания техники посоветовала всем распечатать на принтере доллары и украсить ими новогоднюю елку – для привлечения богатства.
Победительницей женского конкурса под рабочим названием «Самый семейный обзор» и обладательницей главного приза - HP Photosmart Plus - стала Юлия Володина.
Также девушки выбрали автора лучшего «мужского мануала» – им стал блогер _nikolya_. А сотрудникам HP больше всего понравилась инструкция Экслера - она покорила экспертов точностью и профессионализмом.
Приз за оригинальность получил подкастер Артем Росновский – он подготовил аудио-мануал, так что его голосовое руководство можно слушать даже в машине, возвращаясь из магазина с новым принтером.
Все победители были награждены принтерами HP Photosmart Plus, а остальные участники акции «Жизнь без проводов» получили в подарок беспроводные мышки HP.
Агентство Edelman Imageland и компания HP поздравляют всех с Новым годом!
Курбатова Полина,
