За последние 8 лет потребительские ожидания отечественных телезрителей полностью изменились. Еще в 2002-м году такого понятия, как украинский тематический канал, не существовало. Сегодня же порядка 30 каналов отечественного производства являются нишевыми и имеют свою постоянную аудиторию. В дальнейшем, с развитием и популяризацией цифрового телевидения, конкуренция среди тематических каналов будет расти, и сохранят свои позиции те из них, которые смогут предложить зрителю не только оригинальную концепцию, но и качественный, желательно уникальный контент, и грамотное позиционирование, считает Оксана Веселова, руководитель службы по работе с каналами компании ВОЛЯ.
«На украинском рынке вещания будет постоянное движение – будут появляться новые тематические каналы, а часть каналов, к сожалению, неизбежно будет уходить. Именно такая динамика наблюдается последние три года. Части каналам удалось закрепить свои позиции, часть не смогли удержать телезрителя интересным продуктом, и при этом продолжают появляться новые интересные проекты. Но для качественного, правильно спозиционированного канала всегда найдется и своя ниша, и свой зритель. В целом, сценарий развития «телевизионных событий» в Украине будет отчасти напоминать европейский, при котором десятки местных каналов дерутся за первенство в производстве уникального контента, получение и удержание своего лояльного зрителя», – уверена Оксана Веселова
Эксперт отмечает, что за последние два года качество отдельных украинских тематических каналов существенно выросло. По ее мнению, это произошло благодаря тому, что каналы не изменяли своей аудитории, а активно с ней работали. «Сегодня динамичнее всего развиваются те каналы, которые инвестируют в качественное программное наполнение и продвижение. Причем это относится к любому каналу, будь-то спортивный, новостной, детский или автомобильный. Главное – предложить потребителю оригинальную концепцию вещания и качественное программное наполнение», – говорит Оксана.
Что касается потребительских предпочтений разных абонентов, здесь по словам эксперта компании ВОЛЯ, нет никаких неожиданностей: чем моложе семья, тем разнообразнее их интересы и тем более широкий спектр телеканалов она смотрит. Главный фактор – уровень образованности и кругозор. Что касается уровня дохода, от него зависит лишь количество каналов в каждом жанре, которое может позволить себе смотреть потребитель.
«Если говорить о дальнейшей динамике изменения зрительских предпочтений, то стоит сказать, что зритель становится более избирательным и требовательным. Его сложнее удивить. При этом зритель оперирует понятиями – интересно/неинтересно, а не какими-то конкретными тематиками или жанрами», – резюмирует Оксана Веселова.
Справки о компаниях:
Компания ВОЛЯ является ведущим украинским общенациональным телекоммуникационным провайдером. В целом по Украине обслуживает около 1,7 млн. абонентов, включая около 400 тысяч пользователей услуги высокоскоростного доступа в Интернет.
Компания ВОЛЯ предоставляет комплексную мультисервисную услугу, включающую информацию и развлечения – доступ к телепрограммам и видео-по-запросу; коммуникации – высокоскоростной доступ в Интернет, компьютерная и голосовая связь а так же услуги крупнейшего в Украине дата-центра.
Контактное лицо:
Алина Сигда,
руководитель отдела по связям с общественностью компании ВОЛЯ
Тел./факс: +38 (44) 207-70-92,
[email protected]
Компания FinPR – первая в Украине специализированная компания в сфере финансового PR и коммуникационного консалтинга. Компания предоставляет комплексные услуги по информационному сопровождению клиента с целью наладить его безупречную деловую репутацию, тем самым повышая его инвестиционную привлекательность.
Контактное лицо:
Заряна Лисица,
руководитель проектов компании FinPR
Тел.: +38 (44) 390-73-18/19,
[email protected]
