Какое исследование предпочтительнее - качественное или количественное? Можно ли их вообще противопоставлять? Не правильнее было бы разобраться раз и навсегда - когда и для каких целей применяется каждое из них?

Плюсы и минусы, подводные камни и нереализованные возможности - эти вопросы осветил Сергей Даскалу в статье, опубликованной журналом "Отдел Маркетинга" в №5/2010.

Качественные Исследования включают в себя целое семейство подходов, методов и технологий, нацеленных на понимание и обширное документирование отношений к окружающей реальности и поведения в данной реальности. КИ находятся на пересечении, и следовательно вбирают в себя множество дисциплин и взглядов из области социальных наук, включая антропологию, семиотику, лингвистику, социологию и психологию. КИ применяются как исследовательский подход в широчайшем спектре политики, здравоохранения, образования и маркетинга. Если обобщить, то можно сказать, что КИ изучают, ищут смысл и мотивацию поведения, а также призваны отобразить всю глубину поведенческих фактов и импликаций посредством пересечения исследователя с людьми и их поступками, словами и идеями.

С полным текстом статьи можно также ознакомиться на нашем сайте в разделе ADG в прессе - http://actiondatagroup.com/ru/press/st34/01.php