Известная российская актриса и ведущая кулинарной передачи «Едим дома» снялась в ТВ-роликах от «Фокстрота» и Euro RSCG Kiev.
И хотя так называемый star endorsement для команды не впервые, в этот раз из-за жесткого тайминга и объема работы пришлось сложнее. В распоряжении команды было всего 12 часов времени звезды, а снять нужно было сразу несколько роликов!
Важным моментом проекта стал язык озвучки. Дабы сохранить неповторимый шарм Юлии Высоцкой было решено оставить русский пронанс.
Оксана Воробьева, начальник отдела ОМК и СРМ «Фокстрота»:
В таких народно любимых ужимках и манерах кроется все ее обаяние и харизма. Поэтому так важно было сохранить то, КАК она говорит. Хотя мы, как национальная украинская компания, безусловно, были обеспокоены фактом русскоязычных роликов.
Данила Торбовский, копирайтер Euro RSCG Kiev:
Існує безліч ілюстрацій того, чому не треба дублювати російських зірок – достатньо просто ввімкнути телевізор і переглянути рекламний блок.
І справа тут не у шануванні рідної мови (що для нас є безперечним), а у збереженні чистоти ідеї. Якщо би пані Висоцька заговорила не властивою для неї мовою, вона б одразу втратила свій неповторний стиль – такі собі «фішки», за які її так любить більша частина ЦА «Фокстроту».
Саме тому ми докладали максимум зусиль, аби в наших роликах зірка виглядала природно. Адже таким чином ми бачимо і чуємо справжню Висоцьку, а не «адаптовану зірку».
До речі, як виявилося, пані Юля достатньо непогано може пояснити свою позицію українською, що вона й продемонструвала в одному з роликів.
Первые три ролика уже в эфире. Они рассказывают об огромном выборе и комфортных ценах в супермаркетах «Фокстрот».
Продолжение следует, а пока наслаждайтесь приготовлением еды и жизнью вообще вместе с «Фокстротом» и Euro RSCG Kiev ;)
Над созданием роликов работали:
Команда «Фокстрота»:
Начальник отдела ОМК и СРМ − Оксана Воробьева
Бренд-менеджер «Фокстрота» − Наталья Твердохлеб
Команда Euro RSCG Kiev:
Креативный директор − Сергей Кривошея
Арт-директор − Инна Старцева
Копирайтеры − Данила Торбовский
Клаент-сервис директор − Катерина Бурляй
Старший эккаунт менеджер − Нина Яковлева
Эккаунт экзекьютив − Александра Миргородская
ТВ-продюсер − Юрий Склярук
Компания «Фокстрот. Техника для дома» была основана в 1994 году и на сегодняшний день является безусловным лидером украинского рынка по розничной продаже аудио-, видео-, бытовой техники и электроники в сетевом сегменте. Состоянием на 30 июня 2009 года компания насчитывает 252 торговые точки, из них сеть «Фокстрот. Техника для дома» - 202 супермаркета, сеть FoxMart - 34 гипермаркета, стоковые центры «Техношара» - 13, салоны «Фокстрот. Цифровая техника» - 3. Компания представлена в 102 областных и районных центрах Украины. В 2007 году компания вышла на международную арену и представлена в Молдове.
Euro RSCG Kiev является частью Международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, - крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав Международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: «Фокстрот» (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому»), ЗАО ПО «КОНТИ» (ТМ Bonjour, TM AMOUR), ТД «Скворцово», ООО «Три медведя», ПНВХ (ТМ «Инкерман»), Nutricia (ТМ Nutrilon, ТМ «Малютка»), Intellecom, УкрСиббанк, «Сільпо» (ТМ FOZZY Group), Schering-Plough (ТМ Claritin, ТМ Эриус), Ravak, ООО «ТНК-ВР Коммерс».
Euro RSCG Kiev - это:
• два серебра на Киевском международном фестивале рекламы 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «Конти»;
• золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»;
• серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа компаний «Новые Продукты»;
• short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАТ «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»);
• short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.
• 4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.
