Сначала они шокировали страну своим скандальным образом кондитеров. Потом настал черед поездок в Париж и откровенного видео на лошадях в вишневом саду.
Что же дальше?
Итак, дамы, готовьтесь! Ведь эти мужчины ради женского удовольствия готовы на все!
Чтобы побаловать женщин вкусом сладкой невесомости, в новой рекламной кампании Bonjour Souffle от «КОНТИ» готовится на космическом корабле!
Лонч кампании о новом продукте «КОНТИ» − Bonjour Souffle − стартовал в первых числах сентября. Эпатажнее и горячее предыдущих, тизер заставил многих женщин вновь прильнуть к экранам ТВ и с нетерпением ждать основного видео. И вот − свершилось! Ролик в эфире, и команда наконец-то готова поделиться своими креативными и стратегическими комментариями о работе над проектом.
Александр Коптев, старший копирайтер Euro RSCG Kiev, автор проекта:
Похоже, что через пять лет таки удалось перепрыгнуть через собственную голову. Я говорю и о себе, и о клиенте. Мы сделали новый прорывной ТВ-проект, они − новый отличный продукт. Это радует.
Радует и то, что тизер по-настоящему впечатляет именно женщин, заставляет их мучать себя и окружающих вопросами, когда же будет большое кино…
Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev:
Тонкое печенье плюс легкое воздушное суфле — преимущества новой линейки Bonjour − Bonjour Souffle. Нам нужно было рассказать потребителю об этом интересно, необычно, но при этом остаться в русле позиционирования бренда и коммуникационной стратегии "Все ради женского удовольствия". Воздушный, невесомый — эпитеты, которых, безусловно, достоин новый продукт, поскольку при его изготовлении учтены все женские пожелания: меньше сладости, больше легкости и нежности. Ради воплощения этой женской мечты герои бренда готовы переместиться даже в космос, чтобы идеально легкий Bonjour Souffle стал реальностью.
Катерина Бурляй, директор отдела по работе с клиентами Euro RSCG Kiev:
Каждый новый проект с «КОНТИ» − это каждый раз все более интересный этап наших отношений, как с точки зрения продажи идей, поскольку приходится превосходить себя же самих, так и с точки зрения сложности реализации проекта. Но, кажется, с идеей мы попали в цель однозначно сразу - клиент сказал, что другие можно даже не презентовать В этот раз клиент вынес с нами и почти шестидесятичасовую (!!!) съемку, и почти месячное согласование каждой толики постпродакшн-процесса, поскольку создание и интеграция продукта в ролик полностью делалась на посте. Но как показывает результат, мы отлично справились. Теперь вместе можем наслаждаться легкостью нового Bonjour Souffle
Алена Дугадко, в.и.о. директора по маркетингу ЗАО ПО "КОНТИ":
Создавая новый десерт, мы хотели, чтобы он максимально соответствовал всем женским ожиданиям − стал еще более нежным и воздушным. Мы сделали Bonjour Souffle настолько воздушным, насколько это вообще возможно. Агентство Euro RSCG Kiev концептуально подчеркнуло идею легкости, доведя ее до максимума и поместив героев ролика и сам продукт в невесомость. При этом новая история от ТМ Bonjour так же полна провокационной откровенности, которая является «изюминкой» бренда.
Смотрите тизер здесь http://www.youtube.com/watch?v=KOSuV0U566s , а ролик здесь http://www.youtube.com/watch?v=HKw0qWUSaAI
Над проектом работали:
Euro RCSG Kiev:
Старший копирайтер − Александр Коптев
Директор отдела по работе с клиентами − Катерина Бурляй
Директор по стратегии − Борис Ткачев
ТВ-продюсер − Юрий Склярук
Продакшн-студия: Toy Pictures
Режиссеры: Fabrice & Rachel Carazo
Оператор: Stephane Vallet
Post-production: Nozon
Музыка: Baker Street
Исполнительный продюсер: Дмитрий Суханов
Линейный продюсер: Алевтина Шкляревич
ЗАО ПО "КОНТИ":
В.И.О. директора по маркетингу − Алена Дугадко
Euro RSCG Kiev является частью Международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, − крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав Международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: «Фокстрот» (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому»), ЗАО ПО «КОНТИ» (ТМ Bonjour, TM AMOUR), ТД «Скворцово», ООО «Три медведя», ПНВХ (ТМ «Инкерман»), Nutricia (ТМ Nutrilon, ТМ «Малютка»), Intellecom, УкрСиббанк, «Сільпо» (ТМ FOZZY Group), Schering-Plough (ТМ Claritin, ТМ Эриус), Ravak, ООО «ТНК-ВР Коммерс», Citroёn
Euro RSCG Kiev - это:
• short-list международного фестиваля Ad Stars 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «Конти»;
• два серебра на Киевском международном фестивале рекламы 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «Конти»;
• золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»;
• серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа компаний «Новые Продукты»;
• short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАТ «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»);
• short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.
• 4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.
Компания «КОНТИ», основанная в 1997 году, входит в тройку лидеров кондитерского рынка Украины и десятку крупнейших игроков в России. На сегодняшний день в состав уже Группы «КОНТИ» входит ЗАО «ПО «КОНТИ» и ЗАО «КОНТИ-РУС». Основные производственные активы группы: Донецкая, Горловская, Константиновская кондитерские фабрики – в Украине и Курская КФ – в России.
Система менеджмента качества предприятия подтверждена сертификатом по версии ISO 9001:2000 и ISO 22000:2005 (системы безопасности пищевых продуктов). Продукция компании экспортируется во все страны СНГ. Вся продукция компании «КОНТИ» промаркирована знаком «Без ГМО».
Основные ТМ Группы: «AMOUR» (шоколад «Dolci» и «CARRE», шоколадные конфеты «EsfeRo», орехи в шоколаде «AMOUR»), «Бонжур»-десерт, «Супер-Контик», «Белиссимо», «Мелодика», «Мамулин торт», «BisKonti», «Джек», «КонтиТофита» и «Золотая Лилия».
