На форуме «Интерра» ведущие эксперты в области регионального маркетинга на конференции «Smart Region: Маркетинг территорий как инструмент управления территорией в условиях межрегиональной конкуренции» поделились друг с другом опытом, обсудив инновационные подходы к продвижению территорий.
Пленарное заседание открыл мэр Новосибирска Владимир Городецкий, рассказавший в своем докладе о прошлом, настоящем и будущем города. Мэр сделал акцент на молодежной политике и подчеркнул, что не является сторонником жесткой конкуренции регионов по привлечению инвесторов за счет соседей. Напротив, регион должен проявлять постоянную готовность к сотрудничеству и кооперации.
Тезис Владимира Городецкого поддержал научный руководитель Гильдии маркетологов, профессор Александр Панкрухин (г. Москва). По мнению эксперта, 2010 год ознаменовался ростом спроса на региональный маркетинг, причем не по инициативе «сверху». Маркетинговые стратегии стремятся разработать сами регионы. Подобные проекты должны учитывать конечных потребителей имиджа региона – не инвесторов, а самих жителей.
Один из ключевых гостей конференции советник мэра Барселоны Хуан Карлос Беллозо представил доклад «Брендинг Барселоны как история успеха» и видео-ролик, демонстрирующий конкурентные преимущества одного из самых динамичных и интересных городов Средиземноморья. Г-н Беллозо подчеркнул, что маркетинговая стратегия подразумевает долгосрочные проекты, реализуемые на протяжении многих лет. Основной фактор успешности городского бренда – его постоянная поддержка и развитие. Это осуществляется в первую очередь за счет проводимых в городе событий. Такое событие как Интерра Беллозо считает важным шагом в правильном направлении.
Завершила пленарное заседание директор Агентства регионального развития Новосибирской области Лада Юрченко, которая подвела итог предыдущим выступлениям и сформулировала основные подходы к продвижению региона. Ключевым она считает соблюдение баланса: между отдельными городами и регионом в целом, равновесия внешней и внутренней маркетинговой политики, а также отраслей, обеспечивающих рост экономики. Агентство регионального маркетинга НСО, по словам Лады Юрченко, старается придерживаться принципа «единой линии горизонта»: «Единая линия горизонта – это когда все усилия, задачи, которые планируется решить, не противоречат друг другу. Важно, чтобы была некая линейка, которая бы позволила отслеживать все важные направления. Создания такой линейки – это тоже задача, которой занимаются маркетологи территорий».
Конференция продолжит свою работу в трех тематических секциях, а завершится экспертной сессией, на которой участники сформулируют итоговые положения и идеи, возникшие в ходе совместной работы.
Краткая справка о форуме «Интерра-2010»:
II Международный молодёжный инновационный форум «Интерра 2010» пройдет с 22 по 25 сентября 2010 года в Новосибирске. Форум проводится в целях создания условий для продуктивного общения, обмена опытом, обобщения экспертных мнений, изучения лучших практик развития регионов инновационной экономики и выработки новых технологий в сфере инвестиционного, социального развития и регионального управления, способствующих их интенсивному развитию.
На сегодняшний день форум «Интерра» является одной из крупнейших площадок за Уралом для взаимодействия представителей власти, бизнеса, научного и экспертного сообщества по выработке решений о внедрении лучших инновационных практик в экономику, управление и социальную сферу.
Официальный сайт форума: www.interra-forum.ru
Официальное представительство форума «Интерра 2010» в Москве - «Арт Шоу Центр» Группа компаний» (www.artshowcenter.ru):
Группа компаний создана в 2002 году. Специализируется на профессиональной организации мероприятий любой сложности "под ключ". Провела более 800 проектов: межрегиональные и региональные форумы, общественно-политические мероприятия, корпоративные события, культурно-образовательные и благотворительные проекты, авторские проекты, праздники для VIP. Три основных критерия работы компании: креатив, качество, комфорт. Лозунг команды Группы компаний "Арт Шоу Центр": "Мы не берем на себя больше, чем можем сделать, а в своей области мы можем сделать все!"
Пресс-центр форума «Интерра 2010» в Москве:
+7 (495) 221 74 32 – Сергей Ржевский, +7 916 107 65 75 - Юлия Попова
[email protected]
