После большого успеха конкурса «Мужчины vs. Женщины. Все такие умные» компания «Samsung Electronics Украина» запускает новый проект в Интернете для представительниц прекрасного пола.
Киев, 7 февраля 2011 года — Конкурс «Мужчины vs. Женщины. Все такие умные!», проходивший на промосайте смартфона Samsung Wave 525 wave525.com.ua с 23 декабря 2010 года по 25 января 2011-го, вызвал к себе небывалый интерес: за месяц сайт посетили более 150 тыс. человек, а в сражении интеллектов приняли участие 3918 мужчин и 1848 женщин.
По результатам конкурса два из трех призовых мест заняли представители сильного пола, правильно ответившие более чем на 90 % вопросов из области кино, музыки, фотографии, биологии, истории, географии и информационных технологий.
Дамы дали более половины верных ответов на вопросы о моде, в то время как джентльмены смогли правильно ответить лишь на 48 % «модных» вопросов. Также женщины обошли мужчин в вопросах по литературе, дав 63 % верных ответов против 60 % — в мужской команде.
Медиаспонсором конкурса стало утреннее шоу «Подъем» на «Новом канале». Его ведущие Ольга Фреймут, Александр Педан и Сергей Притула регулярно напоминали телезрителям о проходящем конкурсе, приводили интересные факты о нем, а также устраивали в прямом эфире интеллектуальные поединки между лучшими игроками мужской и женской команд. Не остались в стороне от проекта и звезды украинского шоу-бизнеса: свою эрудицию и интуицию в борьбе за смартфон Samsung Wave 525 продемонстрировали на «Новом канале» музыкант и галерист Павел Гудимов и певица МилосскаЯ.
«Последнее время я активно живу в социальных сетях — Facebook, Вконтакте, Twitter. Очень хочется быть в нужном месте в нужное время, и такой замечательный смартфон для этого подходит как нельзя лучше», — отметила МилосскаЯ, которая и выиграла очную битву у Павла. В свою очередь, Павел Гудимов признался, что конкурс его захватил: музыканта порадовало обилие необычных вопросов, благодаря которым удалось узнать много новой и интересной информации.
Конкурс широко продвигался при помощи нестандартных спецпроектов с топовыми украинскими интернет-ресурсами. Их читатели могли регулярно наблюдать за результатами проекта — интерактивное брендирование в реальном времени демонстрировало достижения той или иной команды.
Маркетинговая кампания, частью которой и стал PR-проект в Интернете «Мужчины vs. Женщины. Все такие умные», была комплексной и интегрированной, использовались различные коммуникационные инструменты: реклама на ТВ и аутдоре, работа с цифровыми медиа и социальными сетями. В продвижении и осуществлении данного проекта «Samsung Electronics Украина» помогали 4 агентства: ATL-креативы разработало Cheil Communications Ukraine, интернет-продвижением занималось агентство OKInternet, PR-сопровождение осуществляло Brandcom, а размещение рекламных материалов в Сети, на стандартных медиаплощадях и в СМИ – Starcom Ukraine/Digitas.
«Залогом успеха нашего проекта стали удачный медиамикс с акцентом на цифровых медиа, а также «вечно актуальная» идея – «интеллектуальное противостояние полов». Ну а качественная реализация и слаженная работа команд, трудившихся над конкурсом, позволили добиться высокой эффективности проекта в целом. Даже учитывая тот факт, что большая часть конкурса проходила в период новогодне-рождественских каникул, мы достигли довольно высоких показателей посещаемости сайта и охвата кампании в целом», — комментирует Константин Череповский, руководитель отдела бренд-маркетинга и PR департамента корпоративного маркетинга представительства Samsung Electronics в Украине.
«Этот проект наглядно показал, насколько интерактивность и вовлечение пользователей эффективнее прямой рекламы. Благодаря завлекающим и развлекающим «интерактивам» можно в легкой ненавязчивой форме донести до аудитории все ключевые сообщения и сблизить мир бренда и потенциальных потребителей», — добавляет Андрей Кавка, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций департамента корпоративного маркетинга представительства Samsung Electronics в Украине.
Ввиду большой популярности данного проекта, в преддверии женского праздника компания «Samsung Electronics Украина» запускает новый конкурс «Умные и красивые» — исключительно для представительниц прекрасного пола.
Для участия в конкурсе каждой леди необходимо загрузить на сайт свою фотографию и попросить друзей поддержать ее в рейтинге, а также правильно ответить на ряд вопросов из области моды, кулинарии, кино, литературы, музыки и др. Суммарный рейтинг двух составляющих определит победительниц, которым достанутся телефоны из новой мобильной коллекции Samsung La’Fleur.
