Выбор в наши дни настолько велик, что современного потребителя сложно чем-то удивить. Особенно если речь идет о модных и активных молодых людях с уровнем дохода выше среднего, которые хорошо разбираются в технике, следят за новинками и гонятся за всем самым актуальным. Именно на эту целевую аудиторию и был нацелен старт продаж нового планшета Samsung Galaxy Tab 10.1 в сети магазинов «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ».
Как сделать так, чтобы эта новинка стала самой желанной в среде ярких личностей с индивидуальным характером, желаниями, предпочтениями и увлечениями? Об этом задумалось агентство интерактивных коммуникаций ICON, которому предстояло разработать и реализовать нестандартное событие в первые дни продаж нового Samsung Galaxy Tab 10.1 в конце лета. Необходимо было сделать это по-особому – ярким и памятным событием, а также привлечь максимальное количество аудитории в первый день продаж во флагманский магазин на Тверской улице, где продажа гаджета началась на день раньше остальных торговых точек сети.
Всегда отличаясь своим нестандартным подходом к организации BTL акций, агентство ICON и на этот раз серьезно подошло к разработке креативной идеи и концепции промо, превратив 25 августа старт продаж нового Samsung Galaxy Tab 10.1 в грандиозное событие. Промо-активность вызвала настоящий ажиотаж в столице и получила широкую огласку в социальных сетях.
Движение началось уже в ночь на 25 августа, когда возле магазина выстроилась очередь из покупателей, узнавших посредством анонсирования акции в интернете о том, что первые 20 клиентов смогут приобрести новинку со скидкой в 50%!
В день старта продаж в центре города стильные и красивые молодые люди, олицетворяющие собой целевую аудиторию новинки, организовали флэш-моб в центре столицы – на площади Пушкина трудно было не заметить толпу людей с яркими транспарантами: «Хочу все и сразу!», «Хочу, чтобы всегда был рядом!», «Хочу, чтобы слушал меня во всем!», «Хочу самую тонкую модель!», «Хочу, чтобы все было по-моему!» – привлекали к себе внимание недоумевающих прохожих. Митинг в поддержку нового Samsung Galaxy Tab 10.1 стал одним из центральных креативных составляющих акции и не мог быть не замечен СМИ.
На Тверской улице перед началом серии развлекательных мероприятий рядом с флагманским магазином «Белый Ветер Цифровой» прогуливались промоутеры, перед которыми была поставлена задача – привести в первый день продаж модного гаджета максимальное количество участников, параллельно объединяя их в команды, раздавая прохожим листовки в виде оригами. Ярко-оранжевые приглашения описывали все активности, проходящие в этот день в магазине. Главной мотивацией для промоутеров стал смартфон Samsung Galaxy Ace, который по итогам дня получила девушка, обеспечившая магазину 185 заинтересованных человек.
Продолжением яркой акции, старт которой дал флеш-моб, стали события, развернувшиеся в самом магазине, где уже с самого раннего обеда играл модный ди-джей, а с 18.00 начался праздник с викториной. В ходе викторины победитель получил в подарок смартфон Samsung Galaxy Ace. Кроме того, весь вечер в магазине «Белый Ветер Цифровой» велась фотосъемка мероприятия, и каждый посетитель невероятно быстро получал на свою личную почту отредактированные фотографии: фотограф в режиме он-лайн отправлял снимки с инновационного устройства на электронные адреса участников акции.
За несколько дней до проведения мероприятия в поддержку акции была запущена анонсирующая рекламная кампания, которая проходила на популярных интернет- ресурсах, таких как Одноклассники, Mail и Kreep – там в течение трех дней размещались рекламные баннеры. Также в прямом эфире радиостанции «Максимум» во время утреннего шоу High Society в течение 2 недель транслировались 15- и 30-секундные рекламные ролики. Спонсорство шоу позволило организовать викторину, в которой было разыграно 7 бессрочных сертификатов «Белого Ветра ЦИФРОВОГО» разного номинала. Абсолютный победитель в подарок получил смартфон Samsung Galaxy Ace.
По итогам проведенного мероприятия, можно смело сказать, что агентству удалось выполнить все стоящие перед ним задачи. В первый же день продаж нового планшета предложенные агентством нестандартные BTL активности помогли привлечь внимание основной целевой аудитории и еще больше стимулировали к покупке. На Тверской собралось более 1000 участников и в этот день флагманскому магазину сети удалось продать 120 планшетов. Организованной событие не обошло стороной и представителей СМИ, интернет-порталы, блоги и социальные сети. Молодая прогрессивная молодежь, блоггеры активно обсуждали появление новинки в сети, а кому-то удалось даже стать участником яркого флэш-моба, проходившего в центре Москвы. В социальных сетях Facebook, В Контакте туда-сюда курсировали любительские фотоотчеты, которые люди выкладывали на свои страницы и активно пересылали ссылки друзьям. Успех акции отразился и на том, что торговая сеть «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ» заняла первое место в предварительном рейтинге ритейлеров по продаже продукта Samsung.
