Discovery Enterprises International решила расширить свой знаменитый бренд. Теперь у потребителя есть возможность купить одежду марки Discovery Expedition и путешествовать с помощью тур-оператора Discovery Adventures.
Основной поток коммуникаций, связанных с новыми брендами, будет осуществляться через информационные ресурсы Discovery: ТВ- каналы, веб-сайты, издания и профили в социальных медиа. Компания также сотрудничает с третьими лицами-различными турагентствами и представителями торговых выставок.
По словам представителей компании, главная цель данного маркетингового хода-поднятие рейтинга пакета каналов Discovery с помощью новых брендов и непосредственно дополнительный доход.
«Если компания планирует увеличить свое присутствие на рынке, ей необходимо периодически выбрасывать на него новые товары. Расширение бренда- один из способов реализовать это. Но при этом важно, чтобы новые товары соответствовали существующему позиционированию, были с ним в одной логической цепочке, -высказывается по этому поводу руководитель отдела проектов коммуникационного агентства «ВАРТО» Гавура Анна. Также эксперт комментирует: «Наибольшее преимущество стратегии расширения- значительная экономия на создании узнаваемости марки и привлечении клиентов к первой пробе товара. Расширение бренда также может усиливать позиционирование бренда- основателя, а выведение его на рынок даст возможность перекрыть дорогу конкурентам его сегмента».

Справка:
ООО «Коммуникационное агентство «ВАРТО» основано в мае 2005 года. Агентство оказывает услуги в сфере PR, рекламы, брендинга, дизайна, организации корпоративных и специальных мероприятий, маркетинга. Среди клиентов агентства: АКБ «Индустриалбанк», АБ «Экспресс-Банк», сеть ресторанов «Домашняя кухня», Украинская ассоциация прямых продаж (члены ассоциации - AVON, Amway, Oriflame, Mary Kay и Faberlic), строительная корпорация «ТехноНИКОЛЬ», ГП МА «Борисполь», AVON, общественная организация «Школа сердца», Областная государственная администрация Черкасской области, строительная компания «Агробудперспектива», банк «Південний», сеть ломбардов «Благо», холдинг «Сова», ООО «Сумской хлебокомбинат», ООО«Дніпромлин», группа компаний «Агрополис», Всеукраинский профсоюз работников пищевой, перерабатывающей промышленности и смежных отраслей. В 2011 году агентство «ВАРТО» было удостоено специального диплома премии Pravda Awards в номинации «За самое эффективное решение поставленной задачи с помощью PR-инструментария на базе этических стандартов» и награды Ukrainian Event Awards 2011 в номинации «Лучший образовательный ивент года».