В октябре этого года на российском рынке появился уникальный проект – первый интернет-магазин, в котором продается только детская посуда, «Полная чашка» (www.polnayachashka.ru). Миссия проекта – дать родителям возможность выбора качественной, удобной, красивой, безопасной детской посуды, которую, как выяснили создатели Полной Чашки, в России сегодня не так просто купить.
Для основателей магазина – журналистов ИД «Коммерсантъ» Елены Локтионовой и Константина Бочарского - это уже второй проект. Первый – интернет-магазин оригинальных игрушек и товаров для детей Toyzez.ru (www.toyzez.ru) открылся два года назад. Для его развития Елена Локтионова оставила пост заместителя главного редактора журнала «Секрет Фирмы». Детская посуда была одной из товарных категорий, которой занимался Toyzez.ru.
Накопив инсайты о рынке и потребительском поведении, Елена и Константин поняли, что нашли новый, никем пока не замеченный рынок. «Мы готовили запуск магазина около года, - рассказывает Елена. - Все это время коллекционировали потребительские и «родительские» инсайты, связанные с детской посудой. Опирались и на собственный опыт – нашему сыну Грише сейчас пять лет».
Как выяснили основатели «Полной Чашки», купить хорошую детскую посуду в России сегодня непросто. «Как правило, она занимает крошечную долю в ассортименте «взрослых» посудных магазинов, если представлена там в принципе,-- рассказывает Елена Локтионова.-- Также ее можно встретить в магазинах хозтоваров и товаров для дома. В детских же магазинах продается преимущественно пластик. Мы собрали в одном месте всю детскую красивую, безопасную посуду – если потребуется ее купить, то у нас это будет сделать удобнее всего».
Основатели магазина уверены, что важно не только то, что ест ребенок, но и то, из чего он ест. Именно поэтому в «Полной Чашке» нет посуды из пластика. Только – натуральные материалы, такие как фарфор, керамика, стекло, нержавеющая сталь. Преимущество – за европейскими производителями. Например, в «Полной Чашке» много фарфоровой посуды, выпускаемой в Германии (бренды Reutter Porzellan и Auerhahn), Чехии (Thun) и Великобритании (Royal Doulton, Roy Kirkham, Spode), посуда из стекла выпускается в Италии и Франции (Cerve и Luminarc).
Сегодня в «Полной Чашке» представлена практически вся детская посуда из фарфора, керамики и стекла, которую можно купить в России. «Оказалось, что даже нам – профессионально изучающим несколько лет рынок детских товаров, целенаправленно ищущим поставщиков и посещающим все выставки, сделать это было не так просто. В России пока банально мало подобной продукции. Поэтому на часть ассортимента пришлось размещать заказы у западных производителей», -- рассказывает Елена.
У «Полной Чашки» есть и своя пропагандистская миссия: обратить внимание родителей на проблемы, связанные с использованием для питания детей посуды из пластика. «Мы хотим объяснить родителям, что кормить детей из пластиковой посуды – это плохо, пластик и продукты – вещи, плохо сочетаемые, - объясняет Елена. - Так, уже давно доказано, что посуда из меламина и поликарбоната опасна для здоровья. Первая при нагревании выделяет сильнейший канцероген формальдегид, вторая – Бисфенол А, также способный вызывать онкологические заболевания. Продажи такой посуды запрещены во многих странах мира, однако Россия не входит в их число. Поэтому по сей день на полках магазинов присутствуют бутылочки, стерилизаторы, молокоотсосы, тарелки, столовые приборы, предназначенные для детей и сделанные при этом из меламина или поликарбоната. Причем производится эта посуда ведущими мировыми компаниями, под самыми известными на рынке брендами, а родители, привыкшие доверять брендам, покупают эту продукцию своим детям».
Безопасность – только один из аргументов, почему у ребенка обязательно должна быть своя собственная посуда. «Посуда, выпускаемая именно для детей, лучше подходит им с точки зрения эргономики, а также по своим размерам,-- объясняют в «Полной Чашке». То есть, столовые приборы имеют такие размер и форму, которые подходят для маленьких детских рук. Тарелки и кружки – по размерам идеально подходят именно для детских порций еды. Еще один плюс детской посуды – в том, что она, конечно же, всегда очень красочная, с красивыми принтами и яркими деколями, часто выполненными по мотивам известных сказок и мультфильмов. Ну и, наконец, дети ведь большие собственники, им важно, чтобы вещи, которые у них есть, были куплены специально для них и принадлежали только им. Это относится и к посуде тоже.
Справка о рынке:
По оценкам Российской Ассоциации Детских Товаров (АИДТ), объем российского рынка детских товаров в 2011 году вырос на 13,8%, достигнув $16,5 млрд, из которых на игрушки приходится 16-17%. По прогнозам ассоциации, ежегодные темпы роста составят от 13% до 20% в зависимости от сегмента.
По различным экспертным оценкам, объем российского рынка посуды превысил $2 млрд, из которых более половины приходится на столовую посуду. Доля керамической и и фарфоровой посуды составляет 27% в стоимостном выражении от общего объема рынка, еще 23% приходится на посуду из стекла.
Из тенденций эксперты отмечают рост спроса на посуду из керамики, фарфора и стекла, повышение спроса на изделия повседневного использования из керамики, стекла и фарфора, а также рост объемов продаж через Интернет.
Если у вас есть вопросы, будем рады на них ответить.
8 (495) 979-80-61
[email protected]
Контактное лицо: Елена Локтионова
www.polnayachashka.ru
