12 ноября 2012 года АО «СБЕРБАНК РОССИИ» запустил рекламную кампанию одного из своих продуктов – потребительского кредита «Выгодный». Коммуникации стартовали на радио, а с 19 ноября – также и на ТВ. Кампания продлится до 30 декабря 2012 года.

«При анализе продукта мы абсолютно точно определили его конкурентное преимущество, - сообщила Анна Слюсаренко, начальник управления продуктов розничного и малого бизнеса АО «СБЕРБАНК РОССИИ». - Среди всех банков наше предложение является самым выгодным для клиента, поскольку банк не поддерживает политику скрытых комиссий. Не секрет, что сейчас многие финучреждения показывают небольшие процентные ставки, однако по факту клиент платит существенно больше, чем рассчитывает изначально. В нашем случае можно просчитать свои будущие выплаты и убедиться, что они будут одними из наименьших по сравнению с другими предложениями. Эта идея и легла в основу истории».

Концепция креативной идеи получила название «Понятный текст». Основным критерием выбора идеи стала простота и понятность подачи основной ценности продукта для потребителя. В результате была выбрана концепция, сумевшая наиболее лаконичным и понятным образом донести преимущество кредита «Выгодный», не перегружая при этом визуальную составляющую лишними элементами.

Пример постера для наружной рекламы

Среди запланированных рекламоносителей - телевидение, радио, наружная реклама и пресса сосредоточены в регионах с наибольшим представлением сети отделений Банка. Также во всех городах, где присутствует Банк, в крупнейших торговых центрах и местах, приближенных к локациям отделений, будут проведены BTL-кампании. Анимационный ролик изготовлен студией «Фикс-Диджитал». Медиаразмещение осуществляет РА «Медиа Кит».