89,6% жителів Києва, які бачили по телебаченню ролики алкогольних брендів, вважають, що такі ролики є рекламою алкогольної продукції. Про це свідчить опитування, проведене Київським міжнародним інститутом соціології*.

Під час проведення дослідження респондентів запитували, чи бачили вони за останній тиждень по телебаченню інформаційні ролики алкогольної продукції. Близько половини відповіли, що протягом тижня перед опитуванням бачили інформаційні ролики торгових марок «Перепілка» та «Плакуча верба» («Плакучая ива») (51,4% та 50,4% відповідно). Близько третини респондентів (32,6%) бачили рекламні ролики торгової марки «Цельсій», трохи більше чверті опитаних – рекламні ролики торгових марок «Хортиця» (27,7%) і «Medoff (Медофф)» (26,8%).

Згідно з результатами дослідження, згадуваність торгової марки «Медофф» вища серед респондентів з високими доходами, а згадуваність торгових марок «Плакуча верба» та «Перепілка» вища серед людей з середньою спеціальною або вищою освітою. Представники найстаршої вікової групи рідше згадують майже всі рекламовані бренди.

Приблизно кожен сьомий (15,1%) респондент купує алкоголь тих марок, інформаційні ролики яких він бачив по телебаченню. Вплив реклами знижується зі зростанням віку респондентів, тобто чим молодші респонденти, тим частіше вони відповідають, що купують саме ті торгові марки, які бачили по телевізору. Таку відповідь дають 20,1% респондентів віком 18-29 років і лише 10,5% тих, кому 60 і більше років.

* Опитування проведене в період з 4 по 10 лютого 2013 року. Методом телефонного інтерв'ю (CATI) було опитано 2000 респондентів у віці 18 років і старше, які проживають у Києві. Вибірка квотна. Помилка випадкової вибірки такого ж розміру не перевищувала би 2,2% без урахування дизайн-ефекту.
В опитуванні брали участь лише ті респонденти, які дивляться телебачення.

Додаток

Якщо Ви дивитесь телебачення, то напевне, бачили інформаційні ролики алкогольної продукції. Чи можете Ви згадати назви продукції, ролики яких бачили за останній тиждень?

«Medoff (Медофф)» - 26,8%
«Хортиця» - 27,7%
«Плакуча верба» - 50,4%
«Перепілка» - 51,4%
«Цельсій» - 32,6%
Інша – 3,5%

Існує думка, що ролики алкогольних брендів, які транслюються по ТВ - це реклама алкогольної продукції. А Ви як вважаєте?

Повністю згоден – 71,2%
Скоріше згоден – 18,4%
Повністю не згоден – 3,2%
Важко відповісти – 2,7%

Які марки Ви обираєте, коли купуєте алкоголь?

Скоріше ті, інформаційні ролики яких бачили по телебаченню – 15,1%
Скоріше інші – 68,7%
Важко відповісти – 16,3%