В апреле стартовал инновационный digital-проект ТМ Tuborg. В рамках перезапуска бренд представил своим поклонникам уникальный и технологичный проект, который позволил визуализировать звук с помощью пива. Теперь каждый желающий, посетив сайт GREENдиозного бренда, сможет заставить пиво танцевать под свой любимый трек, а также получить приятные подарки.
В основе нового digital-проекта пива ТМ Tuborg лежит киматика — наука о формообразующих свойствах волн. Как известно, под воздействием звука, жидкость может принимать очень необычные и завораживающие формы. Чтобы заставить пиво танцевать, Tuborg понадобилась специальная установка и... немного магии. Уникальный музыкально-пивной агрегат состоит из усилителя, компьютера, колонки, емкости для пива в специальной тумбе, подсветки и нескольких веб-камер, которые позволяют наблюдать за танцами в стиле Tuborg онлайн, в режиме реального времени.
Чтобы стать частью этого необычного танцевального проекта, нужно загрузить на сайт свой любимый трек. А затем пользователь получает шанс понаблюдать за танцами GREENдиозного пива и даже загрузить себе уникальное фото на память, которое, кстати, может стать по-настоящему крутой обложкой для страницы в facebook.
Также пользователи могут поделиться ссылкой на сайт со своими друзьями и поучаствовать в розыгрыше призов. Каждый сотый участник проекта, который рассказал о нем через свою страничку в социальных сетях друзьям, получает в подарок четыре бутылки пива Tuborg. В конце акции Tuborg разыграет пять пар модных наушников Urban Ears. Детальнее об акции читайте по ссылке.
Напомним, что в апреле 2013 года ТМ Tuborg объявила о перезапуске бренда и новом позиционировании «Посмотри на мир под новым углом». В рамках кампании изменился дизайн бутылки и этикетки: обновленная этикетка «смотрит на мир» под углом, подчеркивая современный, динамичный и молодежный характер бренда, представленного более чем в 70 странах.
Дмитрий Пилипенко, ведущий бренд-менеджер ТМ Tuborg компании Carlsberg Ukraine: «Tuborg дарит своим поклонникам уникальную возможность посмотреть на музыку под новым углом и насладиться этим зрелищем онлайн. Ведь Tuborg - по-настоящему музыкальное пиво, и в этом году мы заставим танцевать всех и все — даже пиво!»
Проект был реализован совместно с агентством Liquid7 Digital Content House.
Екатерина Ушакова, директор Liquid7 Digital Content House: «В диджитал пространстве это первый проект, который совместил реальность и цифровые технологии - фиджитал (от английского phygital: physical — «физический», «материальный» и digital - «цифровой»). Этот проект — уникальное технологическое решение. До этого момента киматика не использовалась в маркетинговых целях».
