19 июня 2013 года в Тбилиси состоялся семинар «Как добиться максимальной эффективности от рекламы?», в котором приняли участие 85 бизнесменов. Мероприятие проводили представители международного холдинга ALL BIZ (www.all.biz).

Тема семинара оказалась очень актуальной для представителей малого и среднего бизнеса Грузии, поскольку именно их в первую очередь интересует эффективная и при этом недорогая реклама, преимущественно ориентированная на внешние рынки. Среди участников семинара были как активные пользователи Интернета, так и те, кто только начинает налаживать продажи в Сети.

Cпикеры All.biz постарались дать участникам семинара четкий ответ на, пожалуй, самый важный вопрос: какая именно реклама им необходима? Успех планируемой рекламной кампании напрямую зависит от преследуемых целей, будь то увеличение объемов продаж, поиск клиентов или выход на международные рынки сбыта. Что будет рекламироваться - товары, услуги или, может быть, бренд? Далее были продемонстрированы результаты сравнительного анализа каналов коммуникации и эффективности воздействия рекламы, передаваемой по этим каналам, с учетом охвата аудитории, географии, сектора рынка, специализации, прозрачности и стоимости.

По данным, приведенным на семинаре, наиболее эффективным каналом рекламы сегодня является интернет, который по многим показателям опережает радио, прессу, телевидение и даже наружную рекламу. Очевидными ее преимуществами являются выбор целевой аудитории, оперативность размещения, постоянный доступ к статистике просмотров и возможность ее анализа, а также множество вариантов ее реализации - посредством размещения баннерной, контекстной рекламы, статей, SEO, онлайн-каталоги, e-mail-маркетинг, вирусная реклама и др.

По данным агентства Zenith Optimedia, в 2012 году прирост объема рекламного рынка в интернете по сравнению с 2011 годом составил 35% - это гораздо больше, чем на радио (9%) и на улицах городов (8%). Поскольку наибольшей популярностью сегодня пользуются онлайн-каталоги, именно им предлагает отдать предпочтение http//www.all.biz. Онлайн-каталог, безусловно, является самым недорогим и выгодным инструментом продвижения. Участникам семинара показали, как с его помощью можно искать покупателей, поставщиков или партнеров.

Семинар вызвал у аудитории большой интерес. Примечательно, что по его окончании представитель итальянской компании, которая работает в Грузии, сообщил о своем решении начать сотрудничество с All.biz. Семинары All.biz в Грузии на подобные темы будут регулярно проводиться и в дальнейшем.