Сегодня известность конкретного индивидуума — это не просто реализованная амбиция, а особая ценность, позволяющая ее обладателю эффективно решать целый ряд жизненных задач в политике, бизнесе и иных сферах социальных отношений. Но далеко не все знают, что при желании стать известным может практически каждый, и для этого не обязательно обладать какими-то незаурядными способностями. Главное — иметь желание и знать хотя бы один из десяти самых распространенных способов персонального пиара, о которых вам расскажут Вадим Горжанкин и Антонина Рябова, создатели PR-агентства «Красное Слово» (http://www.krasnoe-slovo.ru/) (входит в ГК «Красное Слово»), эксперты в сфере маркетинговых коммуникаций.
Способ № 1. Бойцовский пиар
В целях самопиара можно подраться или как минимум наброситься на кого-нибудь с кулаками. Это по-разному может отразиться на репутации, но, как показывает практика, многих это не пугает. «Желательно, чтобы кулачный конфликт был зафиксирован видеокамерой, поэтому оптимальное место для подобных пиар-акций — студия федерального телеканала или иное публичное место с камерами видеонаблюдения по периметру, — говорит Антонина Рябова, креативный директор PR-агентства "Красное Слово". — В качестве хрестоматийного примера достаточно вспомнить спор банкира Александра Лебедева и эпатажного бизнесмена Сергея Полонского на съемках передачи "НТВшники" в сентябре 2011 года, который закончился банальным мордобоем. Именно после этого инцидента банкир Лебедев приобрел всенародную известность у россиян, а бизнесмен Полонский в очередной раз подтвердил, что он и эпатаж всегда где-то рядом».
Способ № 2. Сексуальный пиар
«Шоу-бизнес и сексуальный скандал — понятия неразделимые. Чаще всего сексуальный скандал связан с появлением в средствах массовой информации фотографий интимного характера, — отмечает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR-агентства "Красное Слово". — Типичный сценарий: якобы случайная утеря звездой персонального компьютера или мобильного телефона с последующим обнародованием "компромата" в сети Интернет неким анонимом, случайно нашедшим или целенаправленно укравшим все это добро. Но не всегда появление откровенных материалов связано с неконтролируемым "сливом" информации. Например, балерина Анастасия Волочкова предпочитает делать это самостоятельно: звезда периодически радует интернет-сообщество и журналистов публикацией новых "нескромных" снимков с пляжного отдыха в своем персональном блоге, которые мгновенно расходятся в Сети».
Способ № 3. Экологический пиар
Нередко персональный пиар продвигается нездоровым интересом к защите окружающей среды. Рано или поздно подобная забота о природе перерастает в активную политическую деятельность, и бывшие зеленые начинают баллотироваться в мэры. Вся эта вакханалия сопровождается непременным присутствием музыкантов, правозащитников, блогеров, гражданских активистов и прочих одиозных фигур. Большой сезон экологического пиара был открыт в подмосковном Химкинском лесу и датируется 2010 годом. Все началось из-за давних планов проложить через лес участок скоростной трассы Москва — Санкт-Петербург. В результате чего на месте планируемой вырубки произошло несколько столкновений между противоборствующими сторонами. Апофеозом любви к природе стало 28 июля 2010 года, когда группа антифашистов разгромила мэрию Химок.
Способ № 4. Антирелигиозный пиар
Особо эффективным способом персонального пиара являются циничные манипуляции с чувствами верующих. Сценарии подобных акций не отличаются особой изобретательностью. Главное, чтобы банальное богохульство было представлено под видом какого-либо малоизвестного и новаторского направления арт-активизма. В качестве примера можно привести бурную деятельность феминистской панк-группы Pussy Riot или скандальные выставки галериста Марата Гельмана, апогеем деятельности которого стала выставка «Родина». В ней высмеивается и опошливается буквально все: вера, история, деятели культуры, политики, ветераны. Что интересно, находчивый галерист экспонирует православные храмы с куполами из клизм и изображение силуэта России на поломойной тряпке на деньги российских налогоплательщиков.
Способ № 5. Митинговый пиар
Иногда митинги в большей степени напоминают не массовый протест против невыносимой тяжести бытия, а одну большую тусовку на свежем воздухе, где едва ли не каждый жаждущий славы пытается хоть как-то выделиться. Особо ценится задержание под прицелом объективов десятков фото- и видеокамер и последующий «трансферт» в автозаке. «В качестве яркого примера митинговой пиар-акции можно вспомнить задержание скандально известной журналистки и блогерши Божены Рынски на московском митинге оппозиции 6 декабря 2011 года на Триумфальной площади, — говорит Антонина Рябова, креативный директор PR-агентства "Красное Слово". — Едва ли не каждый россиянин помнит ставшую уже крылатой фразу Божены, которая при задержании ее ОМОНом и последующей посадке в автозак неистово кричала: «Ребята, я Божена, снимайте! снимайте! снимайте!». И что интересно, фотожурналисты и блогеры услышали этот крик отчаяния, и на следующий день сотни тысяч интернет-пользователей увидели всю эту пиар-кухню Божены без прикрас».
PR-агентство «Красное Слово»
