27-29 сентября 2013 г. в подмосковном рекреационном комплексе «Прометей» прошел семинар для клиентов PR2B Group «Глобальный брендинг FMCG: влияние кризиса и современные тенденции управления брендами».
Fast moving consumer goods или FMCG – товары повседневного спроса. Это товары, которые быстро раскупаются в розничной торговле: продукты питания, косметика, бытовая химия, безрецептурные лекарства и пр.
Брендинг FMCG изучался в рамках программы поддержки клиентов PR2B Group. Эта программа позволяет менеджерам и специалистам компаний-клиентов PR2B Group знакомиться с самыми передовыми технологиями и оперативно получать практические знания, умения и навыки в области самого современного брендинга.
Семинар PR2B Group посвящен вопросам управления брендами FMCG в условиях кризиса: Как позиционировать бренды FMCG в условиях кризиса? Как формировать и изменять архитектуру портфеля брендов и платформу брендов? Техники управления системой идентификации бренда и иерархия компании. Психографические характеристики и успех брендов. Нейрокомпьютерная диагностика восприятия брендов. Бенч-маркинг глобальных брендов FMCG на российском рынке. Трейд-маркетинг и расширение присутствия в торговых сетях в условиях гиперконкуренции.
Для практических занятий специалисты PR2B Group предоставили пакет уникальных кейсов из своего опыта – создание, внедрение и продвижение брендов Corrado™, GreenRay™, Vilanta™, LaCorra™, HÜTOR™, Baker's Boutique™, SLAVA™, SkinDoctors™, Olliani™, сопровождение брендов EKO™, Solvita™, Корзина™, PREMIER™, Sparko™, Foco™, Panchy™. А также были презентованы перспективные разработки департамента стратегического развития PR2B Group, научно-исследовательского отдела PR2B Group и брендингового направления MasterMind Company.
Занятия вели ведущие специалисты PR2B Group, хорошо известные в профессиональном сообществе – Владимир Журавель, Станислав Герн, Виталий Ключников, Жанна Журавель, Алина Малина, Александра Гурнак и Алексей Трофимов, а также – генеральный директор MasterMind Company Константин Балянин.
По мнению президента PR2B Group к.и.н. Владимира Журавля: «…Усиление мирового экономического кризиса и вступление России в ВТО приводит на высококонкурентный национальный рынок FMCG множество иностранных товаров. Эти «пришельцы» начинают агрессивно захватывать отечественного потребителя не столько при помощи красивого дизайна продукта, но благодаря четко выстроенному управлению брендами. Лучшие брендинговые агентства России, которые создают великолепные торговые марки, теперь активизируют внимание на системах управления брендами и делятся знаниями со своими клиентами. Только те российские производители FMCG, которые освоят эти технологии управления брендами, смогут добиться успеха в условиях глобальной конкуренции…»
PR2B Group основана в 2000 году как креативная дизайн-студия С.В.С. Медиа. Сейчас, под зарегистрированной в 2007 году торговой маркой PR2B™, работают объединенное пиар и брендинговое агентство, специализированное нейминговое агентство, автономная креативная студия и бюро размещения рекламы.
Николай Итаров
пресс-секретарь PR2B Group
+7 (495) 972 47 43
[email protected]
http://www.pr2b.ru/branding/
