Шахты, Уфа, Магниторгорск. Холдинг UNITILE объявляет о масштабном проекте по установке шоу-румов под новые коллекции облицовочной плитки и керамогранита «Шахтинская плитка» и «GraciaCeramica» в крупных строительных магазинах России. Географический охват программы предполагает установку демонстрационного оборудования от Санкт-Петербурга до Хабаровска.
Первый проект UNITILE по организации специализированного демонстрационного пространства стартовал в июне 2013 года в Магнитогорске. Сейчас помимо этого города Челябинской области композиция дизайнерских стендов работает в Уфе (республика Башкортостан). На стадии финального согласования с владельцами самых посещаемых и крупных магазинов страны документация по 6 шоу-румам. Проекты по созданию еще 7 демонстрационных пространств на этапе юридического оформления. Отметим, что в Ростовской области шоу-рум UNITILE появится в Таганроге. Эта форма продвижения продукции предназначена для экспозиции новых коллекций под брендом «Gracia Ceramica», но часто партнеры UNITILE - строительные и специализированные магазины - выступают инициатором представления дополнительно и продукции под брендом «Шахтинская плитка». Шоу-румы устанавливаются в торговых точках, где есть пункты продажи керамической плитки холдинга. После осмотра экспозиций покупатель может приобрести выбранный товар.
«Проект нацелен как на имиджевую составляющую, так и на увеличение продаж, - отмечает Павел Вылуск, директор по продажам холдинга UNITILE. - Эта программа долгосрочная, каждый шоу-рум простоит минимум год. Окупаемость в каждой точке предусмотрена разная, но через полгода установки все шоу-румы будут показывать положительную динамику роста продаж. Уже сейчас можно отметить, что в одном из крупнейших магазинов Уфы, после начала работы нашего шоу-рума, продажи выросли в три раза».
Шоу-рум (с английского языка show room - демонстрационный зал) - это специализированное демонстрационное пространство, на котором выставлены образцы продукции. Это лицо компании и ее престиж. Такой формат торговли считается самым качественным - посетитель имеет возможность не только рассмотреть и потрогать товар, но и представить его в качестве оформления интерьера своего дома максимально приближенно к реальности. В каждом шоу-руме UNITILE есть не только информация по наименованию коллекции, цене и размерам, но и представлен максимально широкий ассортимент коллекций холдинга.
«Установку шоу-румов в крупных торговых точках страны может позволить себе только компания высокого уровня, - подчеркивает Виталий Маленко, директор по маркетингу холдинга UNITILE. - Каждый метр в розничной торговой точке работает на продажи, а в случае с шоу-румами площадью в среднем 10-15 квадратных метров торговое пространство предоставляется только для демонстрации продукции одного производителя. Такая прерогатива предоставляется только мощной компании с известной продукцией, качестве которой подтверждено многолетней практикой».
Торговые точки, которые выбираются для шоу-румов UNITILE должны соответствовать определенным критериям. Площадь как минимум в 100-150 квадратных метров и расположение либо в областном городе, либо во втором по значимости населенном пункте региона с численностью жителей не менее 200 тыс. человек. Для каждого магазина применяется индивидуальный дизайн-макет шоу-рума, который зависит от выделенной под демонстрацию площадь, количества размещаемых коллекций, дизайна непосредственно магазина. Монтаж самой конструкции занимает не более недели. Более продолжительный период необходим для снятия замеров, разработки и согласования дизайн-макета, раскладки плитки, создания сметы и договоренности с подрядчиком на ремонтно-строительные работы, подписания договора. Как правило, для прохождения всех этих стадий требуется около месяца.
Приглашаем представителей СМИ обращаться за более подробной информацией
к Юлии Сергеевне Коряковцевой,
Начальнику отдела информационной политики
Департамента внешних коммуникаций
Холдинга UNITILE
+7 918 854-87-13
[email protected]
[email protected]
UNITILE - крупнейший холдинг в керамической отрасли России (исследования агентства IndeBox), ведущий российский производитель керамической плитки и керамогранита, контролирующий более 25% рынка. В компанию входят заводы ОАО «Стройфарфор» (основная производственная площадка в г. Шахты), ОАО ПКФ «Воронежский керамический завод», ОАО «Кварц» (г. Никольское, Ленинградская область), ООО «Маркинский кирпичный завод», ОАО «Владимировский карьер тугоплавких глин», ООО «УкрРосКаолин». В компании работает более 2,5 тыс. человек. Веб-сайт компании: www.unitile.ru
