Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название консалтинговой архитектурно-строительной компании – КОНКУРАТОР/CONCURATOR.
Разработка названий компаний или «нейминг» – услуга брендинга, пользующаяся особой популярностью у предпринимателей, стремящихся превратить свои бизнесы в бренды и, при помощи эмоциональной составляющей, максимизировать прибыль.
Заказчик нейминга – вновь создаваемая фирма занимается внедрением на российском архитектурно-строительнои рынке технологии информационного моделирования зданий - Building Information Modeling (BIM) – инновационного подхода к проектированию, многократно сокращающего издержки производства и ускоряющего процессы строительства.
Создание названия бренда КОНКУРАТОР/CONCURATOR осуществлялось неймерами PR2B Group по авторским технологиям, с учетом возможности соответствующей позиционированию визуализации бренда, а также – экономии ресурсов при дальнейшем продвижении марки.
Разработка фирменного наименования КОНКУРАТОР/CONCURATOR основывается на историзме – устаревшем слове из латинского языка со значением «cоправитель, соопекун». Как и всякий историзм, название дает хорошие перспективы и для акцентирования внимания на статусе компании, и для легендирования бренда. Слово КОНКУРАТОР/CONCURATOR практически не употребляется. Несколько раз в современной прессе оно было использовано в контексте упоминания экс-президента РФ Д.А. Медведева, в значении «соправитель».
Название компании КОНКУРАТОР/CONCURATOR фонетически созвучно с привычными для российских ЛПР словами из лексики русского языка – «КУРАТОР» и «КОНКУРЕНЦИЯ», может восприниматься ими, как «управляющий конкуренцией». Как латинизм, не вызывает отторжения ни в западноевропейской, ни в североамериканской культурных средах.
В слове КОНКУРАТОР/CONCURATOR подчеркивается уникальный баланс между стабильностью и движением. Этот словесный товарный знак подразумевает партнерский характер, готовность к сотрудничеству и ответственность компании.
Выбранное название фирмы позволяет создать визуально поддерживающий ее статусный логотип с геральдическими элементами или знаками статуса и управления. В рекламном персонаже необходимости нет, но его создание возможно. В целом, нейминг от PR2B Group создает образ компетентной и влиятельной компании.
Над именем бренда КОНКУРАТОР/CONCURATOR работали креативный директор Владимир Журавель, креаторы Алина Малина и Борис Горелов, дизайнер Федор Михайлов и патентный поверенный Алексей Трофимов. Работы по нейрокомпьютерной диагностике восприятия имени бренда выполнили психологи MasterMind Сompany Константин Балянин и Анна Забусова. Руководил проектом Владимир Журавель.
В PR2B Group неймингом занимаются объединенное пиар и брендинговое агентство, специализированное нейминговое агентство и автономная креативная студия, что создает внутреннюю конкуренцию, улучшает процессы и позволяет рекламному холдингу работать даже с конкурирующими организациями.
Подробнее о нейминге см. http://www.pr2b.ru/brand_naming/
Николай Итаров
пресс-секретарь PR2B Group
+7 (495) 972 47 43
[email protected]
http://www.pr2b.ru/branding/
