В рамках PR Russia Forum 2013 компания PR News представила эксклюзивное исследование Reputation Rating Factor 2013, целью которого было определить тенденции в информационной политике компаний в российских СМИ.
В исследовании были использованы материалы 100 000 редакционных публикаций (рекламные сообщения не учитывались) за I полугодие 2013 года по 15 различным отраслям, включая финансы, алкогольные продукты, культурные и социальные проекты, бытовая техника и электроника, телекоммуникации, туристические услуги, фармацевтика, автомобильный рынок, недвижимость, медиа, мобильная связь, одежда и ювелирные украшения.
Главным результатом данного исследования стал тезис о существующих особенностях каждой отрасли. При проведении медиа анализа необходимо учитывать специфику каждого рынка и ориентироваться на показатели KPI, применимые именно к данной отрасли. Но все-таки существуют тенденции, схожие для всех отраслей. Около 80% публикаций приходится на интернет-СМИ, при этом на 30% публикаций приходится 80% охвата аудитории. Таким образом получается, что компании или бренду целесообразнее размещаться реже, но лучше (в более рейтинговых изданиях), чем чаще, но в интернет-СМИ.
Методика анализа данных по каждой отрасли заключалась в разделении всего информационного потока на лидеров и аутсайдеров пресс-рейтинга. К примеру, по показателю информационная открытость/персонифицированность чаще в СМИ фигурируют представители компаний-аутсайдеров автомобильного рынка, при этом большая доля комментируемых упоминаний характерна для лидеров отрасли. Доля инициированных публикаций и у лидеров, и у аутсайдеров одинаковая – 25%. Характерная черта инфопотока лидеров автомобильной отрасли – большая доля текстов о партнерстве.
Лидерские позиции в медийной среде брендов бытовой техники коррелируют с высоким показателем упоминаний в главной роли. Доля эпизодических упоминаний минимальна. В медиа-промоушен брендов вне зависимости от позиции на медиа-поле предпочтение отдается печатным изданиям.
Специфика медиа-позиционирования финансово-инвестиционных организаций задается условиями функционирования на рынке B2B. Существенную роль в продвижении играют информагентства – на них приходится около 40% упоминаний, причем, и у лидеров, и у аутсайдеров. Обнаружена значимая положительная корреляция между лидерством в медиа-пространстве и большей долей текстов, содержащих комментарии представителей финансовых организаций - около 30%. В то время как у аутсайдеров - лишь 10%.
PR News планирует расширять границы данного исследования в будущем, а также представит результаты по итогам всего 2013 года в I квартале 2014 года.
«PR News» — специализированное агентство по мониторингу СМИ и оценке PR-эффективности. Среди основных услуг компании — регулярный мониторинг СМИ, оценка PR-кампании, конкурентный анализ, кризисный мониторинг, репутационный и медиа аудит, мониторинг блогов, оценка KPI. PR News основано в 1995 году, на данный момент постоянными клиентами агентства являются МТС, Дон-строй, Sanofi, АФК Система, Pandora, Pirelli и многие другие. PR News входит в международную ассоциацию медиа аналитических компаний AMEC.
