Объем рынка
Украинский рынок мобильных устройств (телефонов, смартфонов, дуал-симов) уже достаточно насыщен. По данным операторов мобильной связи, сейчас количество действующих сим-карт больше, чем жителей Украины. Поэтому динамика роста продаж мобильных устройств невелика. В частности, по предварительным оценкам специалистов, в 2013 году рост продаж составит около 6% по сравнению 2012-м. В денежном выражении рынок мобильной телефонии по сравнению с 2012 годом прирастет на 14% и составит 9,06 млрд. грн., в то время как в 2012 году объем рынка в деньгах составил 7,92 млрд. грн.
Говоря о количественном соотношении мобильных телефонов и смартфонов в 2013 году будет продано порядка 8.8 млн. шт., в то время как в 2012 году этот показатель составлял 8.3 млн. шт.
Тенденции рынка
Доминирующей тенденцией рынка нужно отметить увеличение количества продаж смартфонов. По предварительным данным доля продаж смартфонов в 2013 году составит порядка 39% от общего количества купленных мобильных устройств.
Одна из главных тенденций сегмента смартфонов – увеличение диагонали устройств. Если в 2012 году 90% покупаемых смартфонов были с диагоналями до 4”, то в 2013 году больше половины телефонов (60%) имеют диагональ более 4”. Эта тенденция возникла из-за того, что все больше потребителей стараются использовать больший функционал смартфона, чем просто звонки: интернет серфинг, социальные сети, чтение почты, просмотр видео и др. К тому же, смартфоны с большими дисплеями стали более доступными по цене, чем в прошлом году.
Одной из тенденций, характерной именно для украинского рынка, стоит отметить растущую долю продаж устройств с двумя SIM-картами. По оценкам Юг-Контракта, доля телефонов и смартфонов с двумя SIM-картами в общем объеме продаж составляет более 65%.
Ценовые предпочтения
Предпочтения потребителей по ценовым диапазонам в покупке мобильных устройств распределились следующим образом: наиболее популярными, как и в прошлом году, остаются бюджетные устройства. На телефоны ценой до 500 грн. пришлось 36% всех продаж, что всего на один процент ниже, чем в 2012 – 37%.
В ценовом диапазоне от 500 до 1000 грн. процент продаж остался на уровне прошлого года и составил 34%.
На устройства по цене от 1000 до 2000 грн. пришлось 18% продаж, в то время как в 2012 году этот показатель составил 17%.
В ценовом сегменте от 2000 до 3000 грн. продажи составили 8% от всего объема, в 2012 было 7%.
Сегмент устройств дороже 3000 грн. в 2013 году вырос на 2% по сравнению с 2012-м, до 6%, а 2012 составлял 4%.
Отметим, что доля смартфонов в ценовом сегменте более 1000 грн. составляет более 97%.
За счет увеличения продаж смартфонов в общей структуре рынка, увеличилась и средняя цена устройств, которая в 2013 году составила примерно 1030 грн., в то время как в 2012 году цена составляла 954 грн.
Комментарий эксперта
Дмитрий Хоменко, руководитель направления «Мобильные телефоны и терминалы» Юг-Контракт
К концу 2013 года, количество проданных смартфонов составили более половины в общем объеме. Стоит отметить, что в 2012 году доля проданных смартфонов составляла лишь 26%. Одной из причин роста количества покупаемых смартфонов в 2013 году можно назвать тенденцию замены обычных телефонов (для осуществления звонков и SMS) на более функциональные устройства. Сейчас при выборе нового мобильного устройства покупатель обращает внимание не только на цену, но и оценивает дизайн, функциональность, удобство эксплуатации. К тому же, смартфоны становятся более доступными по цене, причем как в сегменте бюджетных, так и топовых моделей. Отметим, что тенденция реплейсмента (замены) телефонов смартфонами характерна не только для Украины, но и для всего мира. Правда за рубежом эта динамика намного выше, за счет лучшего развития сетей передачи данных 3G и 4G (LTE).
В 2014 году будет наблюдаться постепенное снижение цен на смартфоны. Устройства с большими дисплеями и продвинутыми характеристиками станут более доступными для потребителей. Это будет обусловлено дальнейшим стремительным развитием технологий и удешевлением стоимости комплектующих. По нашим оценкам, в 2014 году доля продаж смартфонов будет продолжать расти и может составить до 60% в штуках и свыше 75-77% в деньгах, при этом средняя цена смартфона существенно не вырастет. В будущем году производители будут уделять больше внимания выводу на рынок разнообразных аксессуаров, совместимых с смартфонами и дополняющие их – часов, браслетов, защитных чехлов и др. устройств.
