Маркетинговое исследование рынка косметики: комплексный анализ и прогноз до 2018 года
По оценкам аналитиков, средства по уходу за кожей лица (густые и жидкие кремы, лосьоны и пр.) заняли почти половину всего объема производства средств по уходу в 2014 году. Второй по величине стала группа средств по уходу за кожей тела, в которую входят кремы для рук и ног, детские кремы, а также лосьоны. Доли специальных средств для/от загара и средств для очищения лица в сумме составили лишь 3%.
В целом за период 2009-2014 объем производства косметических средств по уходу за кожей увеличился. Спад производства наблюдался лишь в 2011 году, когда выпуск сократился по сравнению с предыдущим годом. В остальное время показатель демонстрировал положительную динамику.
В динамике продаж косметических средств по кварталам в 2010-2014 гг. наблюдалась выраженная сезонность. Пик продаж отмечался в четвертом квартале года, а затем показатель возвращался к прежним значениям. Увеличение продаж косметики в четвертом квартале обусловлено подготовкой населения к новогодним праздникам и приобретением различных косметических средств в качестве подарка. По оценкам аналитиков, 2014 год не стал исключением, однако значение показателя не превысило результат предыдущего года.
По итогам первых трех кварталов 2014 года на долю Центрального федерального округа пришлось более трети объема продаж косметических средств. Объема продаж было сконцентрировано в Приволжском ФО. В тройку лидеров вошел также Северо-Западный округ.
Объем российского импорта недекоративной косметики в 2010 году увеличился по сравнению с предыдущим годом, что обусловлено преодолением негативных последствий экономического кризиса. Уже в 2011 году темп роста замедлился, что свидетельствует о насыщении рынка. В 2013-2014 годах наблюдалось сокращение объемов импорта в натуральном выражении.Уменьшение объемов поставок в 2014 году связано с ухудшением экономической ситуации в стране и падением спроса на «белую» косметику, эффект от которой менее заметен, чем от декоративной косметики.