Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало концептуальную основу позиционирования и рекламного продвижения торговой марки демпфирующих эластомеров для промышленности и строительства – Nowelle™.
Концепция, основанная на эксперименте, подтверждающем потребительские свойства продукта и парадоксе-айстопере, рассчитана, в первую очередь, на привлечение внимания к бренду на отраслевых и промышленных выставках, экспозициях и презентационных показах на разного рода профильных мероприятиях – симпозиумах, конгрессах, форумах, конференциях и т.п.
Nowelle™ - это отечественные инновационные композиционные эластомерные материалы, позволяющие решать задачи преодоления проблем, создаваемых негативным воздействием вибраций, в строительстве и машиностроении.
Первым испытанием для концепции, разработанной для марки Nowelle™, стало участие производителя линейки эластомеров НТЦ «РЕЗИНА» в Международной специализированной выставке "ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ", проходившей с 15 по 17 сентября 2015 года в Международном выставочном центре «Крокус Экспо».
Испытание было с успехом пройдено. Внимание гостей не отпускала оригинальная экспозиция, созданная в рамках концепции продвижения. На стенде был представлен прибор, генерирующий интенсивные колебания, наглядно иллюстрируемые сильным волнением, практически бурлением воды в размещённом непосредственно на приборе стакане.
В паре сантиметров от прибора, на одном с ним основании, размещался аквариум с рыбками, вода в котором оставалось недвижимой, несмотря на ощутимые вибрации. Полный штиль в аквариуме и спокойствие золотых рыбок обеспечивал коврик из виброзащитного эластомера Nowelle™, эффективно гасящий колебания. В качестве айстопера использовались шум лабораторного прибора и живые рыбки в брендированном аквариуме, странно выглядевшие на индустриальной в основном выставке.
Концепция продвижения является частью комплекса работ, первым этапом которого стало создание торговой марки Nowelle™, как таковой, включая позиционирование, нейминг и разработку логотипа и слогана, а также создание маркетинговых материалов.
Разработка концепции продвижения для бренда Nowelle™ осуществлялась группой в составе: креативные директора к.и.н. Владимир Журавель и Михаил Дряшин, креаторы Алина Малина и Борис Громов, дизайнеры ArTnO и Олег Жовтенко.
Среди брендов, созданных в PR2B Group: одежда ALOLIKA и RUBY MARK, печенье Angelito LOTTE и Baker’s Butique, консервы ARCTICFISH, Corrado, DALFLOT, Vilanta, LaCorra, GreenRay, ROMARIA, «Ярмарка здоровья», «Щедрый край» и Hütor, сантехника SLAVA, аккумуляторы DiMAXX и IQmule, автоматизированные системы полива FreiBach, IT-бренды WEGGER и DAISET, девелоперская компания WELLROW, обувь Monarch и суббренды, кафе INGRANI, ресторан «Старая аллея» магазин kids avenue, косметика SkinDoktors, зажигание powerstart, логистическая фирма RUSbarRUS, студия интерьеров RoomYrooM, осветительные приборы WERTMARK, стройматериалы NOWELLE и «Понова», пиво «РедковЪ» и др.
Николай Итаров || пресс-секретарь PR2B Group
+7 (495) 972 47 43 || [email protected] || http://www.pr2b.ru/brand_naming/
Подробнее о Nowelle™ см. http://www.nowelle.ru/
Видеоролик с экспериментом см. https://youtu.be/NFy7DhZXOvE
