Для продвижения форума был выбран формат детских страшилок, которые призывают маркетологов победить свои страхи и решиться на смелые шаги на рынке.
Рекламная кампания IX Украинского форума маркетинг-директоров стартовала 1 марта. Организатор форума IdeasFirst в этот раз отошел от привычной концепции рекламы с участием известных украинских маркетинг-директоров. Однако провокативный стиль коммуникации сохранился.
Рекламные сюжеты форума 2016 года — это «городские страшилки» с маркетологами в главных ролях. Такую идею предложил креативный партнер Украинского форума маркетинг-директоров — компания BBDO Ukraine. Продакшен осуществила компания BelkaStrelka, а постпродакшен — Terminal FX. Рекламная кампания включает в себя девять сюжетов: три видеоролика, три истории на радио и три печатных сюжета. Они стали основой и для digital-стратегии.
«Почему мы предложили такую идею? Во-первых, потому что в ночь после брифинга нашему копирайтеру приснились гроб на колесиках и невидимая рука рынка. Во-вторых, потому что концепция форума — дерзкие решения. По своему опыту мы знаем, что каждый смелый шаг в маркетинге начинается с преодоления множества опасений, или, как любят выражаться наши клиенты, консернов. Хочешь победить свой консерн — посмотри ему в глаза... », — рассказывает креативный директор BBDO Ukraine Анже Йереб.
«Маркетологи и рекламисты знают, что использование страхов в рекламе и создание «опасных ситуаций» привлекает внимание, позволяет добиться лучшей запоминаемости и активизирует у потребителя поиск решения. Мы выбрали формат детского городского фольклора — «страшных» историй, которые рассказывают друг другу вечерами, потому что терапевтическая суть таких историй — довести страхи до абсурда, а затем освободиться от них, — комментирует продюсер Украинского форума маркетинг-директоров Ирина Бондаренко. — Сегодня многим маркетологам страшно делать новые шаги на рынке и принимать решения. В то же время смелые решения и движение вперед приносят результаты. На форуме мы расскажем об опыте компаний, которые имеют смелость меняться и менять рынок даже в самых непростых условиях».
Чтобы реализовать идею, мы создали настоящий театр теней с картонными героями, которыми управляли «кукловоды». Благодаря живому видеоряду и типичным для жанра музыке и озвучиванию, зритель с первой секунды окунается в атмосферу «страшилок». Все удалось выполнить в очень сжатые сроки — за одну неделю.
IX Украинский форум маркетинг-директоров состоится 7–8 апреля 2016 года в конгрессно-выставочном центре «Парковый». Свое участие в мероприятии уже подтвердили более 200 компаний.
Следите за новостями IX Украинского форума маркетинг-директоров на сайте www.marketingforum.com.ua и в Facebook.
Украинский форум маркетинг-директоров — ежегодное место встречи сообщества профессионалов, которые создают будущее маркетинга в стране. Это платформа, на которой рынок обсуждает повестку дня на завтра и анализирует пройденные уроки. Здесь можно нащупать будущие тенденции, познакомиться со свежими кейсами и лучшими экспертами в разных сферах. Уникальность форума — взгляд на маркетинг с позиции первого лица. Сайт форума: marketingforum.com.ua
IdeasFirst – крупнейший организатор открытых и корпоративных деловых событий для бизнес-аудитории, оперирует на рынке с 2004 года. Среди ежегодных проектов компании Украинский форум маркетинг-директоров, Международный форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?», Мини-МБА в сфере лояльности, Experience Design Camp. Компания также организовывает визиты бизнес-мыслителей в Украину. Благодаря IdeasFirst украинские бизнесмены познакомились с идеями Кьелла Нордстрема, Мартина Линдстрома, Ицхака Адизеса, Йонаса Риддерстрале и др.
Рекламное агентство BBDO Ukraine входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide. Группа BBDO Worldwide — первая по количеству наград глобальная рекламная сеть. Представлена 289 компаниями в 81 стране мира. Главный офис компании находится в Нью-Йорке. Агентство BBDO Ukraine начало свою работу как самостоятельная единица 8 лет назад. В 2015 году BBDO Ukraine получило награду «Агентство года — 2015». Команда BBDO придерживается принципа Work. Work. Work. Этот принцип означает метод работы, основанный на поведенческих наблюдениях и инсайтах.
Terminal FX — постпродакшен-студия, основным направлением которой является создание визуальных эффектов, графики, анимации, а также звукового оформления для рекламы и кино. Студия работает на рынке Украины с 2004 года. За время своего существования Terminal FX выполнила тысячи рекламных проектов, принимала участие в работе над более чем 50 зарубежными проектами для всемирно известных лидеров киноиндустрии, таких как Universal Studios, Warner Brothers, Katalyst Films, MTV, 20th Century Fox, WWE Studios, Rebel Films.
Студия сотрудничает с большинством мировых сетевых рекламных агентств, представленных в Украине, таких как BBDO, Ogilvy and Mather Ukraine, S&F, Tabasco, TBWA, LOWE, Think! MacCann, Havas Ukraine, Provid и др.
BelkaSrelka Branding+Production — команда экспертов в области брендинга и производства с более чем 15-летним стажем на рекламном рынке Украины. Компания была одним из первых и остается одним из лучших продакшенов в стране. Специализируется на организации и проведении рекламных съемок любого уровня сложности и масштаба.
