Ключевые сообщения форума озвучивают дети, которые готовятся уже скоро занять места взрослых маркетологов.
Стартовала рекламная кампания Десятого украинского форума маркетинг-директоров. Организатор форума — компания IdeasFirst — осталась верна провокативному стилю коммуникации. На этот раз главными героями рекламных сюжетов стали дети — «маленькие маркетологи», которые готовы в будущем занять место сегодняшних специалистов. Главный посыл такой рекламы: при нынешнем ритме жизни нужно постоянно учиться и всегда оставаться открытым к новым идеям, методам и технологиям, иначе наши места займут другие.
Идею кампании предложил креативный партнер Украинского форума маркетинг-директоров — компания BBDO Ukraine. Продакшен осуществила компания BelkaStrelka, а постпродакшен — RentgenFILM. Рекламная кампания включает в себя три сюжета, которые нашли свое отражение в видеоролике, радиорекламе, а также в печатных сюжетах. Они стали основой и для digital-стратегии, которую развивает агентство AdPro.
«Почему мы выбрали именно такую идею? Потому, что это правда жизни: сегодня подрастают те, кто заменит всех нас завтра. Конечно, если мы сами не будем постоянно расти и развиваться. Что касается реализации идеи, то дети — это всегда челлендж. Как они себя поведут? Смогут ли изобразить то, что надо? К счастью, на площадке все наши сомнения развеялись: дети работали абсолютно профессионально, все прошло как по нотам», — рассказывает креативный директор BBDO Ukraine Анже Йереб.
«Команда BBDO нашла очень правильный инсайт для маркетологов: если ты не растешь — ты неизбежно отстаешь и, в конце концов, сдаешь свои позиции. Поэтому важно никогда не прекращать развиваться. Такое масштабное профессиональное событие, как форум маркетинг-директоров, — лучший способ оценить себя в этом контексте. Мы будем развивать креативную идею и во время самого форума, как в части контента, так и в событийной составляющей. Участников ждут сюрпризы!» — комментирует Ирина Бондаренко, продюсер Украинского форума маркетинг-директоров.
«Идея проекта нам очень понравилась. Сегодняшние дети уже с малых лет на ты с различными гаджетами, у них есть доступ к любой информации благодаря Интернету. Поэтому замысел отснять маленьких маркетологов, которые в будущем могут занять твое место, очень актуален, — рассказывает исполнительный продюсер компании BelkaStrelka Production Ольга Олещенко. — Дети и ужастики — наша любимая тема. Снять ролик с милыми детками, которые несут совсем не милый посыл — это вызов. Никогда не знаешь, как пойдет процесс, захочет ли ребенок работать, сможет ли он выговорить слово «маркетинг-директор», а не «супермаркет-директор». Надеюсь, мы успешно воплотили идею креативного агентства BBDO. И ни один ребенок во время съемочного процесса не пострадал!».
Десятый украинский форум маркетинг-директоров состоится 6–7 апреля 2017 года в столичном конгрессно-выставочном центре «Парковый». Следите за новостями на сайте www.marketingforum.com.ua и в Facebook.
Над реализацией рекламной кампании работали:
• Команда BBDO:
− Anze Jereb — Executive Creative Director
− Pasha Melnyk-Krisachenko — Art Director
− Julia Kolesnik — Copywriter
− Irina Danilevskaya — Client Service Director
− Kateryna Makhnakova — Account Manager
− Maria Gorbik — Junior Strategic Planner
− Olga Bandura — Designer
• Команда BelkaStrelka:
− Режиссерская группа: Алина Байрамова, Юрий Белый
− Оператор: Дмитрий Максименко
− Исполнительный продюсер: Ольга Олещенко
− Линейный продюсер: Денис Смачелюк
− Гаффер Illuminator Film Service: Ярослав Брайко
− Мейкап: Галина Ущаповская
− Кастинг: Ирина Сильвестрова
− Фото: Алексей Леус
− Ассистент фотографа: Саша Брыль
− Фокус-пуллер: Дима Гримальский
− Мейкинг офф: Лена Алексеенко
• Команда RentgenFILM:
− Продюсер: Алексей Ясаков
− Креативный директор: Сергей Ткаченко
− Монтаж: Сергей Шурупа
− Графический дизайн: Дмитрий Крупский
− Колорист: Ольга Ищук
− Звукорежиссер: Николай Шостов
− Супервайзер: Павел Когут

• Стиль:
− Рост Дикой, стилист-шопер, владелец агентства шоперов Sweet Jumble

• Благодарности:
– Дети были одеты в итальянский бренд детской одежды Blukids (для возраста от рождения до 14 лет). Вещи были любезно предоставлены сетью магазинов «Антошка».
– Во время видеосъемки использовалась современная развивающая мебель для детей Snite.
Украинский форум маркетинг-директоров — ежегодное место встречи сообщества профессионалов, которые создают будущее маркетинга в стране. Это платформа, на которой рынок обсуждает повестку дня на завтра и анализирует пройденные уроки. Здесь можно нащупать будущие тенденции, познакомиться со свежими кейсами и лучшими экспертами в разных сферах. Уникальность форума — взгляд на маркетинг с позиции первого лица. Организатор события — компания IdeasFirst. http://marketingforum.com.ua