Проект «По-русски» от «Столото» и агентства SETTERS в аккаунте бренда в Instagram погружает в эстетику русских традиций и доказывает: лотерея органично вписывается в национальную культуру.

Вера в удачу и надежда на авось как часть русского менталитета сделали лотереи в России культовой забавой. При этом часть жителей страны не доверяют лотереям, как виду досуга. Проект «По-русски» разрушает эти барьеры, напоминая аудитории: лотерея — всегда была частью русской культуры и истории. Участвовать и выигрывать в лотереях — это по-нашему.

К юбилею самой народной из государственных лотерей — «Русского лото» — в «Столото» решили воссоздать образ тех самых «русского духа и русской красы», которыми восхищаются по всему миру. Для реализации идеи арендовали русскую избу с настоящей печью и ламповым интерьером, а к фотосессии привлекли типажных разновозрастных моделей. Так удалось воссоздать канонические образы и узнаваемые народные сюжеты: хоровод, плетение лаптей, банька по-чёрному, гадания, балалайка и проч.

Храпченкова Ирина, руководитель направления социальных и новых медиа холдинга S8 Capital, в который входит «Столото»:
— В новом спецпроекте мы стремились уйти от визуальной провокации и сделать что-то более естественное и лаконичное, чтобы подчеркнуть: игра в лотереи — старая добрая семейная традиция, объединяющая за столом разные поколения.

Основная интеграция продукта: юбилей «Русского лото». 20 октября 2019 года лотерея отпразднует 25 лет. В честь этого события изменилась цена билета — её снизили до 100 рублей.

Клиент: «Столото» — крупнейший распространитель государственных лотерей, организованных Министерством Финансов РФ и Министерством Спорта РФ.

Команда проекта:
«Столото»
Храпченкова Ирина — руководитель направления социальных и новых медиа S8 Capital;
Максимова Елена — руководитель отдела SMM «Столото»;
Кононова Ольга — автор и руководитель проекта.
SETTERS
Дмитриева Аксинья — продюсер проекта;
Петрова Ульяна — менеджер проекта.

Креативная команда
Фотограф — Данил Ярощук
Стилист — Cake Monst
Визажист — Мила Васелева
Стилист по волосам — Кирилл Брюховецкий
Видеооператор - Виталий Аванесов