В рамках корпоративного семинара по брэндингу патентные поверенные «Интеллект Патент» обсудили тему ценообразования в нейминге.
Как отметила директор по развитию объединения патентных поверенных «Интеллект Патент» и руководитель группы нейминга Наталия Тесакова, специалисты «Интеллект Патент» разрабатывают марочные имена (словесные обозначения) для товаров, услуг, компаний, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. В их портфолио - известные товарные знаки для крупных компаний в сфере развлечений и шоу-бизнеса, медицинских услуг, торговли, ИТ-рынка и рынка FSMG.
По ее мнению, стоимость услуг по разработке товарного знака сильно зависит от того, в какой категории товаров и услуг предполагается разработка нового имени. Названия из повседневной лексики, подходящие по смыслу для товаров и услуг конкретной товарной категории, как правило, уже давно зарегистрированы. То есть занятость конкретного класса МКТУ, а именно количество зарегистрированных и действующих в нем товарных знаков - довольно сильно увеличивает сложность и, соответственно, стоимость разработки нового имени. Одно дело придумать новое имя в классе, где нет серьезной конкуренции, совсем другое дело - придумать работающее и незарегистрированное словесное обозначение в 35,30,16 и некоторых других классах МКТУ. МКТУ – сокращенное название Международной классификации товаров и услуг. МКТУ на данный момент содержит 45 классов, в которые собраны почти все существующие в мире виды товаров и услуг. Классы перечисляют товары и услуги, относящиеся приблизительно к одной области производства.
Также предварительный поиск придуманных названий патентные поверенные проводят в базах Роспатента не по одному, а по нескольким классам МКТУ, чтобы блокировать конкурентам возможность зарегистрировать аналогичное словесное обозначение по корреспондирующим классам. Стоимость предварительного поиска входит в затраты по разработке словесного обозначения и варьируется в зависимости от того, по какому количеству классов товаров и услуг предприниматель захочет зарегистрировать свое новое словесное обозначение.
По статистике, ежегодно появляется более 26000 новых товаров, поэтому создать новое, доступное для регистрации и получения охранного документа название становится всё труднее.