В рамках программы «Говорим с клиентом на одном языке», учрежденной и организованной немецким исследовательским агентством IFAK, 29 февраля 2008 года был проведен первый мастер-класс по теме:

Маркетинговые исследования с использованием технологии eye-tracking"

Мастер–класс читали Сорен Винзер (Soren Winzer), эксперт по проведению исследований с использованием технологии eye-tracking компании IFAK Германия.

Условия адаптации метода к украинскому рынку озвучивала Наталья Романенко (Natalya Romanenko), Директор по развитию бизнеса компании IFAK Украина.

Программа мастер-класса

1. Все, что нужно знать о методе Eye-Tracking, помимо банальных вещей, для того, чтобы общаться с исследовательским агентством

• каких видов бывают современные системы Eye-Tracking: – Eye-Tracking HED and Remote – принципиальные отличия и сферы применения?
• выборочные совокупности при Eye-Tracking тестах: мало, много, достаточно?
• если исследование интерактивно, что нужно согласовывать: инструментарий, программа, сроки?
• сколько стоит тест?
• когда можно обойтись без Eye-Tracking, а когда лучше не обходиться?
2. Практическое применение Eye-Tracking

Моделирование различных исследовательских задач и решение их при помощи тестирования с использованием Eye-Tracking HED в реальном режиме.

- Все процессы теста:
1) калибровка; 2) тестирование; 3) «сырой» результат

3. Как выглядят Презентации по результатам Eye-Tracking тестов?

• в каком виде получает результаты тестирования Заказчик?
• проверяем: соответствует ли результат стоимости?

Участниками мастер-класса стали ресеч-менеджеры и маркетологи производственной и непроизводственной сферы, сферы продаж и медиа.