Компания "Самогон" (владелец бренда "Косогоров самогон") сообщает о старте новой необычной акции, нацеленной на блогосферу. Начиная с 5 марта "Самогон" обязуется вручать 7 бутылок своего знаменитого самогона семерым блоггерам, чьи сообщения отметит специальное жюри. Плюс каждому победителю полагается книга "Самогонные хроники" (http://kniga.samogon.ru), в которой история бренда изложена как аввантюрный роман (отклики блоггеров на книгу см. http://kirguduev.livejournal.com/311830.html, http://zabolotnov.livejournal.com/66347.html или http://glavatskiy.livejournal.com/1113879.html)
- Идея акции пришла случайно, - говорит директор по коммуникациям компании "Самогон" Алексей Ходорыч,- просто мы ежедневно просматриваем блогосферу на предмет упоминания нашего бренда. Если задают вопросы, отвечаем, участвуем в дискуссиях на темы алкогольного рынка, ну а самые любопытные упоминания "Косогоров самогона" даже вывешиваем в наш блог. Например, "люди говорят" http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/46492.html, или "Из Перми пишут" (http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/46238.html), в дружественной нам "Новой Аналитической Энциклопедии" (http://community.livejournal.com/ru_encyclopedia) словарные статьи про самогон появляются регулярно, из последних - ИОСИФ САМОГ (http://community.livejournal.com/ru_encyclopedia/489109.html). Вот мы и решили, если уж все равно изучаем, то будем ежемесячно награждать авторов наиболее понравившихся нам постов сувенирной бутылкой самогона - нам хочется отблагодарить тех, кто написал о "Косогорове" что-то любопытное. Сувенирной - в том смысле, что самогон, конечно, там будет самый настоящий, но в забавной коробке и в ансамбле с разными прикольными штуками - журналами "Крокодил", логическими игрушками и т.п. Да и речь, конечно, не идёт о подкупе блогеров - ведь призы вручаются постфактум, и заранее неизвестно, кому. И совершенно необязательно так называемым <тысячникам> - приз даётся за содержание, а не за известность автора. Так что со ставшим уже нарицательным явлением "утконос" это не имеет ничего общего.
Такой подход уже нашел отклик у известных маркетологов.
- Ход интересный, - говорит генеральный директор компании "Контакт-Эксперт" (www.expertkey.com) Григорий Трусов (известный эксперт в обоасти вирусного маркетинга, автор книги ***), - и самое главное - абсолютно честный. Участники акции никак не будут обусловлены инициативой "Самогона", ведь посты в блогосфере просматриваются и так, а это огромный плюс. Ведь блоггеры довольно болезненно реагируют на попытки их подкупить, а тут идет речь не о подкупе, а о благодарности. Мне кажется, инициатива имеет шансы получиь отклик в блогосфере
Итоги конкурса будут подводиться ежемесячно, в первую неделю следующего за отчётным месяца. Призы присуждать будет жюри, в состав которого, помимо Григория Трусова, согласились войти, известный блоггер Арсений Федоров (aka Апач, http://apazhe.net), Юрий Белоусов (гендиректор креативного агентства E-generator.ru), Виктор Галенко (заместитель директора ИК "Финам", http://finam.ru), Дмитрий Главацкий (независимый эксперт в области Интернет-рекламы), Александр Бурмистров (генеральный директор «Агентства массовых коммуникаций - http://mca.ru/) и Андрей Добрынин (сеть бесплатных объявлений Slando.ru)
Имена и/или никнеймы победителей будут публиковаться в ЖЖ-комьюнити «Косогорова самогона» (http://community.livejournal.com/ru_kosogorov) Место вручения призов - Москва.
СПРАВКА О КОМПАНИИ
"Косогоров самогон" - торговая марка, под которой производится первый в истории России легальный самогон (российских аналогов не существует; близкие по технологии производства импортные напитки: ром, текила, граппа); принадлежит компании ООО "Самогон", учреждённой в 2003 г. "Косогоров самогон" входит в ассортимент крупнейших торговых сетей - "Перекрёсток", "Седьмой континент", "Ароматный мир", "Патэрсон", "Рамстор" и др., а также ресторанов "Корчма 'Тарас Бульба'", "Колбасофф", GOODMAN, "Золотая вобла", "Кружка" и др. Средняя розничная цена напитка - 550-600 руб. (за бутылку объёмом 0,7 л). Объём продаж в 2007 году - 126 тыс. л ($5 млн). Создателями "Косогорова самогона" написана книга "Самогонные хроники" (издатели: ИД "Коммерсантъ"; ИД "Питер", kniga.samogon.ru) - история бренда, изложенная в жанре "авантюрный деловой роман". Официальный сайт "Косогорова самогона": www.samogon.ru
