Агентство EUROEVENT вышло за рамки брифа и не просто организовало шикарную презентацию нового модельного ряда Subaru Legacy и Outback, а предложило клиенту комплексную коммуникационную программу, обеспечив широкий резонанс мероприятию
и новым автомобилям.
Удовольствие, комфорт и роскошь – именно на этих составляющих был сделан акцент агентством EUROEVENT, которое взялось за организацию премьеры автомобильных новинок. Агентство предложило клиенту – официальному представительству Subaru в Украине – не только концепцию главного шоу, но и целую программу взаимодействия с целевой аудиторией.
Профессионалы EUROEVENT порекомендовали «Субару-Украина» не ограничиваться развлекательным шоу, а грамотно коммуницировать премьеру и вовлечь потребителей в процесс представления новых авто на украинском рынке.
В качестве первого тизера были использованы театральные афиши, рассказывающие о грядущей «Роскошной премьере Subaru», которыми пестрели улицы Киева и крупнейшие офисы столицы. Дополнительное внимание к предстоящему шоу привлекло проведение онлайн-конкурса «Путешествие мечты на Subaru!» на сайте www.subaru.ua Участникам было предложено составить самый интересный на их взгляд пятидневный маршрут автопробега по дорогам Украины. Автор наиболее увлекательного путешествия получал в свое распоряжение на этот срок новый Subaru Outback и возможность осуществить на нем путешествие свое мечты. Кроме того, финалистам конкурса предоставлялся заветный билет на VIP-событие – «Роскошную премьеру Subaru». И это того стоило!
Гости «Роскошной премьеры» окунулись в пространство, заполненное образами звездного неба, растворяющегося в огнях оживленной ночной улицы мегаполиса. Атмосферу погружения обеспечивало высокотехнологичное видеошоу с проекцией на огромный экран, частью которого стали укутанные в белые завесы секретности автоновинки. Профессионально подобранное музыкальное сопровождение подчеркивало атмосферу праздника, а кульминацией премьеры, естественно, стало появление главных героев шоу – новых моделей Subaru Legacy и Outback. Одновременно благородный и агрессивный внешний вид, чувствующаяся в этих машинах мощь и надежность, не оставили сомнения в звездном статусе представленных новинок.
Во время «Роскошной премьеры» как гости, так и топ-менеджемент Subaru из Японии отметили сбалансированность, стильный дизайн, неординарность подачи и четкую подготовку видеошоу, разработанного агентством EUROEVENT.
Вместе с тем «Роскошная премьера Subaru» стала не только ярким событием, но и громким информационным поводом. Так, пресс-конференцию, посвященную выходу автомобилей Subaru на рынок, посетили больше 70 журналистов. А анонсирование и ход конкурса «Путешествие мечты на Subaru!» обсуждался более чем на 90 автофорумах. В итоге, веб-страницу конкурса за 2 недели посетили свыше 3000 человек, представивших на конкурс более 70 заявок с описанием автомобильных маршрутов.
В ходе премьеры также были задействованы новые нетрадиционные каналы коммуникации. В частности, использование возможностей сервиса Twitter (https://twitter.com/subaru_ua) позволило привлечь более 500 человек, следивших за прямой онлайн-трансляцией презентации Subaru. А фотографии мероприятия в режиме реального времени появлялись в социальной сети для фото- и видеохостинга Flickr (www.flickr.com/photos/subaru_ua). Реализация PR-составляющей программы была доверена давнему и проверенному партнеру EUROEVENT – агентству O2 Public Relations.
«Всесторонний подход, высокий уровень профессионализма, максимальное внимание к деталям и полная концентрация на решении поставленных задач позволили агентству EUROEVENT создать неповторимый стиль мероприятия и сделать премьеру новых автомобилей Subaru одним из самих громких событий на автомобильном рынке в этом году», – утверждает директор по маркетингу и продажам «Субару Украина» Павел Кузьмин.
«Презентация Subaru – это замечательный пример того, как взаимопонимание между заказчиком и исполнителем, готовность отказаться от шаблонов и выйти за рамки традиционного брифа, умение работать в команде и полная самоотдача позволяют создать шоу высочайшего уровня, не уступающего лучшим европейским автомобильным презентациям. Всегда приятно работать с компаниями, которые предоставляют агентству свободу действий, не боятся идти на эксперименты и доверяют мнению профессионалов. В «Субару-Украина» поверили, не побоялись, сделали, и результаты превзошли все ожидания», – говорит директор агентства EUROEVENT Эмма Винокурова.
EUROEVENT – агентство полного цикла по организации корпоративных, частных мероприятий и
BTL-акций. Сотрудники агентства имеют богатый опыт реализации уникальных проектов различного масштаба и заслужили репутацию высококлассных профессионалов на рынке event-услуг. Работы агентства отмечены золотыми и серебряными наградами международного фестиваля «EVENTаризация». Среди мировых брендов, которые доверили проведение своих мероприятий специалистам агентства: Samsung, L'Oreal, Deloitte, Cisco, Subaru.
