Маркетинговая команда Группы предприятий Вaltic Beverages Holding в Украине и рекламное агентство «Максима Киев» разработали новую имиджевую кампанию для ледового пива «Славутич ICE». Рекламная кампания состоит из двух историй, рассказывающих о самом легком способе борьбы с летней жарой. Первая работа появилась на экранах украинского ТВ 18 августа и будет ротироваться до конца сентября. Вторая история не заставит себя долго ждать – в эфире уже с 5 сентября этого года. Оба ролика будут идти на телеэкранах параллельно.

В основе идеи новой серии лежит противопоставление необычного поведения парней, которые пытаются самыми разными способами спастись от невыносимой жары, а также молодых людей - АЙСеров, которым известен самый лёгкий способ охлаждения – ледовое пиво «Славутич ICE». В первой истории герой ищет спасения в лотке мороженицы, пытаясь дотянуться до льда. Но эта затея оборачивается для него экстремальной ездой с препятствиями . Как в первом, так и во втором случае, ребята - АЙСеры, предпочитающие охладиться ледовым «Славутич ICE», становятся случайными свидетелями злоключений этих бедолаг. Не пришла ли пора прекратить поиски альтернативного охлаждения, когда самый лёгкий способ очевиден – всего несколько глотков «Славутич ICE»?

Для реализации задуманного на съемки роликов был приглашен талантливый и опытный режиссер из Торонто - Жан-Марк Пише, который начинал свою карьеру в качестве режиссера документальных фильмов и музыкальных клипов, а свои первые рекламные работы снял еще в начале 90-х. Короткометражка господина Пише «Combustion» («Горение») была удостоена премии на фестивале короткометражных фильмов в Бельгии, а в 1998 году Голливуд увидел его полнометражный экшен «The Minion» («Любимец», где главную роль исполнил Дольф Лундгрен).

Как и прежде, «гимном» настоящих АЙСеров, остается известный трек, написанный Дэвидом Боуи, а позже перепетый группой Vanilla Ice – «Under Pressure». На этот раз именитый немецкий диджей, продюсер и музыкант - Alex Belcher, также известный как Big Daddi, сделал авторский ремикс этой песни, заставив ее зазвучать с новой силой. В 1994 Алекс организовал музыкантов и инициировал самый большой в Германии танцевальный проект «Captain Hollywood Project».

Дмитрий Пашко, бренд-менеджер ТМ «Славутич ICE» отмечает, что: «В основу выбранной концепции легло очевидное преимущество Славутич ICE – ОХЛАЖДАЮЩИЙ эффект, рациональная составляющая продукта. Все премиальные бренды активно воюют за статусные имиджевые территории, пытаясь быть в центре молодёжной тусовки, забывая об обычных ребятах, проводящих большую часть времени на открытом воздухе. Славутич ICE ничего не усложняет – путём легко считываемых противопоставлений, предлагает не тратить драгоценное время и силы на борьбу с жарой. Ведь намного легче наслаждаться жизнью с охлаждённой головой! Наша команда уверена, что подача историй, а также незаурядный юмор не только привлекут внимание молодёжи, но и увеличат и без того активно растущую армию АЙСеров».

Дмитрий Самсонов, креативный директор РА «Максима Киев»: «Меня не покидает уверенность, что количество потребителей «Славутич ICE» расширится: тот, кто увидит нашу работу, не выберет для себя другого способа охлаждения - столь поучительными и смешными получились истории. Я убежден, что именно остроумные сюжеты «что такое хорошо, что такое плохо» наиболее близки нашему потребителю. Ведь он, – потребитель, - ироничен и ИЩЕТ легких путей»

Клиент: ВВН Украина
Маркетинг менеджер: Элина Отливанская
Бренд менеджер: Дмитрий Пашко
Агентство: Максима Киев
Креативный директор: Дмитрий Самсонов
Копирайтер: Александра Дорогунцова
Арт-директор: Александр Федорченко
Клаент сервис: Надежда Андрианова, Ольга Кутузова, Сергей Геев
Продакшн: Anomaly film
Режиссер: Jean Mark Piche
Оператор: Simon Mestel

***

Для справки:

О группе предприятий BBH:
Baltic Beverages Holding (BBH) основан в 1991 году, Цель его создания – инвестирование в пивобезалкогольную отрасль стран бывшего Советского Союза. На сегодняшний день собственниками BBH являются Carlsberg Breweries и Scottish & Newcastle, которым принадлежит по 50% акций.
BBH входит в десятку крупнейших пивоваренных компаний Европы с общим количеством сотрудников более 15 тысяч, штаб-квартира находится в г. Стокгольме (Швеция).
В состав группы предприятий Baltic Beverages Holding в нашей стране входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня».
В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Carlsberg», «Foster’s» «Балтика», «Арсенал», «Хмільне», «Pepsi», «7 UP».
Детальная информация: www.bbh.ua