Беларусь, Лида, 3 февраля 2009 года
Старейший национальный бренд демонстрирует уверенный рост на фоне снижения общереспубликанских объемов выпуска пива. Лидские пивовары расширили свою производственную программу на 9%, отправив потребителям 4,7 млн дал янтарного напитка. Общий оборот «Лидского пива» с учетом безалкогольных и слабоалкогольных напитков, кваса, питьевой воды по итогам 2008 года составил Br 128 млрд (8,1 млн дал пива и напитков).
Предприятие прочно закрепилось в тройке отраслевых лидеров и сегодня контролирует 13,2% рынка (без учета импорта). Лида все увереннее чувствует себя как на рынках стран Евросоюза, так и в своих традиционных сбытовых нишах государств СНГ.
«Лидский стандарт качества формировался и поддерживался на протяжении более 130 лет, – говорит генеральный директор Владимир Юфа. – Это бесценный маркетинговый капитал, который, в частности, гарантирует устойчивый спрос среди потребителей с традиционными вкусами, а их немало. При этом верность традициям отнюдь не исключает, а, напротив, вполне органично сочетается с разработкой современных динамичных концепций развития. Например, новый бренд «Тема» довольно быстро завоевал популярность в молодежной среде».
«Мы предлагаем самодостаточный набор продуктов,– отмечает директор по маркетингу Юрий Панченко. – Это коллекция напитков для всей семьи, для людей с разным достатком и потребительскими пристрастиями, для праздничного стола и повседневного рациона. К примеру, спрос на квас «Хлебный Лидский» в минувшем году вырос в два раза. Этот продукт, приготовленный на основе натуральных рецептур, имеет очень мощный потенциал на внутреннем рынке».
Разумеется, позиции предприятия наиболее сильны в Гродненской области (более 66% рынка), но продажи через разветвленную сеть собственных региональных представительств эффективно ведутся также в Минске, Витебске, Бресте, Гомеле, Могилеве, Барановичах. Возможность быстрой доставки полного ассортимента высоколиквидной продукции плюс мощная многоуровневая рекламная поддержка – все это обеспечивает партнерам ОАО «Лидское пиво» скорость торгового оборота и хорошие результаты бизнеса.
В 2008 году объемы экспорта в Россию, страны Балтии, Польшу, Молдову выросли в четыре раза – до Usd 1 млн. Впрочем, Владимир Юфа считает вектор экспортно-импортных потоков важной, но уже не всеобъемлющей характеристикой конкурентного поля: «В Беларусь пришли серьезные инвестиции, передовые европейские технологии, страна включена в сферу интересов крупнейших международных корпораций – именно эти факторы определяют лицо белорусского пивоварения. И мы были полностью готовы к такому развитию событий: первыми в отрасли получили международный сертификат безопасности пищевой продукции ИСО 22000:2005. А в декабре минувшего года крупнейшим акционером и стратегическим инвестором предприятия стал финский концерн Olvi (51% акций)».

Модернизация управленческих и маркетинговых схем потребовала от лидчан немалых финансовых и организационных ресурсов. Так, в производстве используется только экологически чистая вода из собственной артезианской скважины глубиной 280 метров, сделана ставка на использование в рецептурах только качественных натуральных ингредиентов, усовершенствованы основные технологические процессы и деятельность заводских лабораторий. Результат оправдал все приложенные усилия. Сегодня ОАО «Лидское пиво» не только географически, но и юридически подтверждает свой статус полноправного европейского производителя пива и напитков.
Отдел маркетинга ОАО “Лидское пиво”
Тел.: /+375 1561/ 2 56 56
E-mail: [email protected]