Аудитория Уанета и электронная коммерция в феврале 2009

Сохранить презентацию http://biuro.gemius.pl/~dmytrol/Presentations/2009-02-gemiusAudience-ove...

Аудитория интернета Украины в феврале 2009 составила 7,09 миллионов пользователей (real users), то есть фактически не изменилась в течение зимы. Прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 28% или 1,55 миллионов пользователей.

Охват исследования gemiusAudience в феврале: 71,5% украинских пользователей интернета. Количество исследуемых сайтов 179 (в январе 2009 г. - 166).

Социально-демографический отчет составлен на основании выборки из 33 684 анкет.

Базовый профиль

Мужчины по-прежнему составляют большую часть аудитории (54%) и пользуются интернетом активнее женщин (60% всех просмотров страниц). В интернете преобладает молодая аудитория – две трети пользователей моложе 35 лет. Однако, самые юные пользователи 16-24 лет наименее активны онлайн, тогда как на возрастную группу 25-44 лет приходится основная доля просмотров страниц в сети, и её активность растет.

В распределении по местам доступа в интернет в последние несколько месяцев утвердилось соотношение, когда большинство пользователей имеют возможность пользоваться интернетом дома. Так имеет возможность выходить в интернет из дома или с работы (98,9%), при этом 15% могут выходить в интернет только с работы, а 1% - только из других мест.

Доля Киева в феврале несколько снизилась и составила 33,2%. Примечателен факт, что Киевская область еще в к концу 2008 г. вышла по доле аудитории на второе место после Киева и сохранила эту позицию в феврале, отодвинув Днепропетровскую и Одесскую области на второе и третье место соответственно. Это, скорее всего, объясняется активностью провайдеров в различных регионах.

Важно отметить, что активность среднего пользователя в разных регионах практически не зависит от уровня проникновения интернета в этом регионе. В феврале по средним показателям активности пользователей (просмотров страниц и времени, проведенного в Интернете) после Киева лидируют Тернопольская, Киевская, Черновицкая и Ивано-Франковская области, хотя доля Тернопольской, Черновицкой и Ивано-Франковской областей составляет примерно по 1% от всей онлайн аудитории Украины.

Доля жителей сельской местности составила всего 6% от всей аудитории Уанета.

Работа и доход

В феврале доля неработающих пользователей выросла на 1% и составила 33% интернет аудитории. Работающие пользователи также стали немного активнее пользоваться интернетом. Большинство заняты на должности квалифицированного специалиста (28%), они же – самые активные потребители онлайн контента. Второе место по активности в сети занимают топ-менеджеры и руководители.

В целом по Украине 14% пользователей не имеют постоянного личного дохода. Еще 48% зарабатывают до 3000 гривен в месяц. 10% аудитории обладают уровнем дохода более 5500 гривен в месяц, что существенно выше аналогичного показателя у других медиа. 14% не называют своих доходов.

В онлайн аудитории Киева пользователи, которые зарабатывают более 8000 гривен в месяц составляют 10%, 5501-8000 гривен в месяц – еще 8%. 17% киевлян не называют своих доходов.

То есть в феврале сохранилась тенденция, когда пользователи с доходами средними и выше среднего оказываются более активны, то есть больше проводят времени и совершают больше просмотров страниц, чем пользователи с низкими доходами или без доходов.

Е-коммерция

Более трети украинских интернет-пользователей (38%) совершали покупки онлайн. Из них 12% - частые покупатели (5% - несколько раз в месяц, 7% - примерно раз в месяц), 15% приобретают товары несколько раз в год, и 11% пользуются услугами онлайн магазинов раз в год или реже. Среди киевской аудитории онлайн покупки совершали 61% пользователей интернета, в Киевской области – 47%. В других регионах доля покупателей составляет 20-27% от аудитории региона.

Бытовая техника и электроника – по-прежнему самые популярные товары, приобретаемые онлайн, равно как и мобильные телефоны и аксессуары к ним. Наименее характерны для покупки по интернету компьютерные игры и программы. Также непопулярна более «профессиональная» техника: фотооборудование и компьютерные комплектующие.

Исследование gemiusAudience - признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно.

В настоящее время в результатах представлены 179 украинских сайтов, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, Online.ua, сайты группы Обоз, Unian.net и др.

[email protected]