В конце 2007 года группа предприятий ВВН в Украине начала выпуск пива Holsten емкостью 0,5 литра в алюминиевой банке. Проведенные маркетинговые исследования отечественного рынка пива, а также прогнозы показали, что рост пива в сегменте банки в 2008 году составит 24% в сравнении с прошлым годом. Данный сегмент демонстрирует постоянный рост. Ведь алюминиевая банка, является оптимальной тарой с точки зрения сохранения вкусовых качеств пива - она не пропускает ультрафиолет и в нее не проникает кислород. Кроме того, пиво в банке быстро охлаждается. Именно эти качества высоко ценят потребители во всем мире.
Принимая во внимание положительные тенденции роста сегмента банки, а, также учитывая пожелания потребителей и увеличение спроса на ТМ «Holsten», было принято решение о расширении ассортимента, а именно: о выводе на рынок пива «Holsten» в банке 0,5 л.
За 5 месяцев c момента начала производства «Holsten» в Украине доля продаж данного пива в портфеле группы предприятий ВВН Украина составила 0,35%.
Пиво в новой упаковке уже появилось на полках по всей территории страны. В первом полугодии планируется реализовать около 93 тыс. дал пива «Holsten» в банке 0,5 л, тем самым, обеспечив рост доли рынка в данном сегменте.
Содержание алкоголя и плотность пива «Holsten» одинаковы для всех видов тары, и составляют соответственно 5,0% и 11,6%. Розничная цена на банку 0,5 л. пива «Holsten» составляет от 3,60 грн.
«Holsten» – классическое немецкое пиво лагерного типа. Это премиальный продукт, который отличают традиционная пивная горечь, богатая пена, насыщенный золотой цвет и особенное послевкусие. «Holsten» сварен по традиционным рецептам немецких пивоваров. В его производстве используются только солод, хмель и вода. Производство «Holsten» в Украине было начато в сентябре 2007 года.
***
Для справки:
О группе предприятий BBH:
Baltic Beverages Holding (BBH) основан в 1991 году, Цель его создания – инвестирование в пивобезалкогольную отрасль стран бывшего Советского Союза. На сегодняшний день собственниками BBH являются Carlsberg Breweries и Scottish & Newcastle, которым принадлежит по 50% акций.
BBH входит в десятку крупнейших пивоваренных компаний Европы с общим количеством сотрудников более 15 тысяч, штаб-квартира находится в г. Стокгольме (Швеция).
В состав группы предприятий Baltic Beverages Holding в нашей стране входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня».
В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Carlsberg», «Foster’s», «Holsten», «Балтика», «Арсенал», «Хмільне», «Pepsi», «7 UP».
По результатам 2007 года доля рынка группы ВВН составила 20,4%. «Tuborg» занимает позицию №1, «Балтика» позицию №2 в премиум сегменте, а рост основного локального бренда «Славутич» составил 125% и стал на украинском рынке брендом №3 по объему.
Детальная информация: www.bbh.ua
