С 23 по 25 ноября 2017 года в вологодских магазинах «Пятерочка» состоялась акция «Корзина доброты». В эти дни каждый покупатель мог приобрести продукты, оплатить их на кассе и положить в «корзину доброты» на специальной стойке в магазине. «Корзина доброты» - федеральный проект, организованный Фондом продовольствия «Русь» совместно с сетью «Пятерочка» и Вологодским центром социальной защиты населения.

В акции участвуют товары первой необходимости: сахар, крупы, макароны, консервы, чай, кофе и другие продукты питания, которые входят в ежедневный рацион. Этот способ пожертвования - удобный и современный: совершая покупки для себя, можно помочь людям в сложной жизненной ситуации.

Владимир Селяков, депутат Законодательного собрания Вологодской области: «Многие люди в наше время хотят помогать тем, кто находится в трудной жизненной ситуации. Но к сожалению им порой сложно это сделать, т. к. они просто не знают куда и кому отдать свои деньги, вещи, продукты, чтобы они дошли до действительно нуждающихся людей. Есть и неравнодушным покупатели, которые не имеют большого достатка, но могут себе позволить купить килограмм сахара или банку тушенки и если им дать такую возможность купить и передать что-нибудь из ассортимента магазина, они ей неприменно воспользуются. Акция которую проводила «Пятерочка» дает такую возможность. Это замечательный пример для всех, а также показывает их социальную направленность. Мне приятно, что ритейлер думает не только о извлечении прибыли, но и принимает участие в жизни и развитии общества в Вологодской области. Я с удовольствием ежегодно принимаю участие в подобных акциях и надеюсь, что и другие федеральные сети начнут уделять внимания проблемам региона в котором они представлены, а Х5 желаю не сбавлять обороты и стать для каждого вологжанина чем-то большим чем просто очередной продуктовый магазин, а стать флагманом, который будет задавать тон как нужно работать в регионе, в котором ты представлен.»

Покупатели в «Пятерочке» могут приобрести отдельные продукты или приобрести уже готовый набор продуктов и передать волонтерам. Собранные в ходе акции продукты в Вологде будут распределяться через городской клуб ветеранов, центр социальной защиты населения.

При этом к объему пожертвований, собранному покупателями в магазинах Х5, компания добавляет 30%, что позволяет существенно расширить круг получателей помощи. За 2 года «Корзину доброты» наполнили жители более 250 российских городов. Вместе им удалось собрать свыше 75 тонн продовольствия, которое передано особо нуждающимся – одиноким старикам и многодетным семьям.