С середины октября стартовала осенняя рекламная кампания ОСАО «Россия», начало которой положило рекламное участие «России» в отборочном матче Чемпионата Европы по футболу между сборными России и Англии, закончившимся победой нашей команды и российского футбола. В рамках трансляции матча в эфире Первого канала было размещено 12 имиджевых роликов «России».
Стратегия осеннего медиаразмещения по сравнению с летним флайтом претерпела ряд изменений. Определены три целевые группы рекламной кампании: физические лица – потенциальные и фактические клиенты компании, бизнес среда, а также фактические и потенциальные иностранные партнеры Общества. По сравнению с летним флайтом изменилось распределение весов медиаканалов. Как и летом, компания воздерживается от интенсивного рекламного размещения на федеральном ТВ, сосредоточившись на точечном участии в высокорейтинговых спортивных ТВ проектах и размещении имиджевых роликов в эфире делового телеканала РБК-ТВ.
В отличие от летнего флайта гораздо больший вес получил блок размещения в федеральной прессе. Рекламные модули «России» получили приоритетное позиционирование на первых полосах изданий, выходящих миллионными тиражами: «Аргументы и факты»; «КП»; «КП-Толстушка»; «МК»; «Антенна-Телесемь» и ряда других. В качестве поддержки участия компании в специальных спортивных проектах были приобретены площади в одном из самых тиражных изданий спортивной тематики – газете «Советский спорт». Большой объем размещений пройдет в бизнес-изданиях: газетах «РБК daily», «Коммерсант», еженедельных и ежемесячных журналах «РБК», «Русский Newsweek», «Эксперт», «Бизнес-журнал» и ряда других. Компания также продолжит активное рекламное участие в профильных проектах «Российской газеты».
Англоязычной аудитории будет адресовано размещение в газете «The Moscow Times». При региональном рекламном размещении задействуются еженедельные общественно-политические и деловые издания, обеспечивающие локальный охват.
Особое внимание будет уделено рекламным возможности радиоэфира – на радиостанциях федерального и локального уровня планируется как прямое рекламное размещение, так и спонсорское участие в тематических программах. В рамках кампании будут активно задействованы возможности наружной рекламы и рекламы на транспорте, включая метрополитен – размещения будут осуществлены в Москве, Санкт-Петербурге и ряде городов присутствия ОСАО «Россия».
Медиабаинг в рамках осенней рекламной кампании, имеющей название, сходное со знакомым отечественным телезрителям одноименным фильмом «Осенний марафон», поручен рекламному агентству «Авиатор», продемонстрировавшему свой профессионализм и эффективность в рамках летнего рекламного флайта ОСАО «Россия».
«При подготовке рекламной кампании «Осенний марафон» мы ставили целью существенно увеличить достигнутые в рамках летнего флайта показатели знания марки и слогана компании как на федеральном уровне, так и на локальном – в городах фактического присутствия компании. Осенний рекламный флайт призван также обеспечить выполнение плановых сбытовых показателей продающих подразделений Общества. Особо стоит отметить, что ряд опробованных в рамках летнего флайта шагов, получил развитие и в осенней программе, но ряд интересных рекламных ходов мы применим не ранее весны 2008 года, когда будет запущена очередная рекламная кампания Страхового общества «Россия», – заявил руководитель Департамента рекламы и PR ОСАО «Россия» Андрей Коженков.
