14 марта на украинские телеканалы вышел новый ролик от ТМ «Славутич». На этот раз в сюжете
появляется героиня, которая вовлекает знакомых и полюбившихся персонажей в новые приключения.
Ролик рассказывает о компании друзей, которые встретились за бокалом любимого напитка. Во
время разговора внимание одного из приятелей привлекает ослепительная блондинка в красном
платье. Он почти готов забыть ради нее обо всем и не может отвести взгляда… Но дружеские
шутки, веселые товарищи и бокал любимого пива важнее нового знакомства. «Славутич»
доказывает, что даже красивая девушка не может отвлечь друзей от любимого пива и
долгожданного общения!
Данная работа была создана агентством Think!McCann Erickson для компании Славутич, Carlsberg
Group. Ролик снимался в одном из киевских пабов. Съемки длились около 18 часов.
Элина Отливанская, директор по маркетингу по локальным брендам: «Новый ролик пронизан
дружеской атмосферой и доброжелательным юмором. Когда друзья собираются на пиво «Славутич»,
ничто и никто не может помешать теплому общению, во время которого так легко быть собой».
Пиво «Славутич» выпускается с 1998 года. С 2001 по 2006 год торговая марка постепенно
менялась, а в 2007 году совершила комплексный перезапуск, при котором все основные элементы
были изменены: упаковка, вкус, позиционирование. Обновленная упаковка стала важным элементом
для привлечения потребителей. В итоге рост продаж за 2007 год составил 117 % по сравнению с
2006 годом.
В 2008 году продажи бренда «Славутич» увеличились на 28,5%. Доля бренда на рынке составила
8%. Росту продаж ТМ «Славутич» способствовали успешно проведенные промо-акции: «Деньги под
крышкой», а также акция «10 лет вместе», посвященная десятилетнему юбилею торговой марки.
«Славутич» всегда был инновационным брендом: так, в 2001 году «Славутич» первый на украинском
пивном рынке предложил потребителям новую нестандартную бутылку, которая помогла достичь
бренду хороших результатов и удерживать ведущие позиции. В 2006 году бренд представил
разработанную по новой технологии ПЭТ упаковку с амосорбом (Славутич Суперпак). В 2007 году
было проведено инновационное промо с денежными призами под крышками. 2008 год бренд отметил
созданием стильного дизайна для бутылки 0,5 л.
Агентство: Think!McCannErickson
Название работы: «Блондинка»
Дата запуска: 14.03.2009
Креативный директор: Евгений Каминский
Старший арт-директор: Ростислав Вишневый
Старшие копирайтеры - Олег Бородай, Гена Чернега
Продюсер - Борис Киричек
Руководитель группы по работе с клиентами - Юлия Голота
Экаунт-менеджер: Марина Плашенко
Бренд-менеджер: Андрей Романюк
Директор по маркетингу по локальным брендам: Элина Отливанская
Продакшн: Evolution
Продюсер: Света Лягина
Режиссер: Адам Джонсон
Оператор: Павел Капинос
Ролик доступен по ссылке: http://press.group.slavutich.com/advertising/140
***
Для справки:
О компании «Славутич», Carlsberg Group:
Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg - одна из ведущих
пивоваренных групп в мире, владеющая значительным портфелем пивных брендов и брендов
безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает более 40 000 человек в 50 странах
мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках. Дополнительная информация на сайте
www.carlsberggroup.com
В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский
пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня».
В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg»,
«Carlsberg», «Holsten», «Балтика», «Арсенал», «Хмільне», «Pepsi», «7 UP», квас «Тарас».
Детальная информация: www.slavutich.com
За дополнительной информацией просим обращаться:
Noblet Media CIS
+38 044 201-01-95
Елена Романенко
E.Romanenko(a)nobletmedia.com.ua
