Журнал Выставки и Презентации в четвертом выпуске (І квартал 2008 года) опубликовал статью Инны Дьяченко «Назови меня тихо по имени», посвященную вопросу создания и продвижения торговой марки. В своей статье автор опирается на мнения ведущих экспертов в вопросах маркетнига и брендинга, среди которых - президент компании Action Data Group Сергей Даскалу.
"Нет нужды доказывать выгоды от эксплуатации своей известности. Вопрос, которым чаще других могут задаваться создатели отечественных товаров, мог бы звучать примерно так: «Как не кануть в Лету сразу после выпуска…?» Логически оправданное решение: заработать популярность – на практике влечет совокупность последовательных и взаимосвязанных задач, общее количество которых зависит только от специфики условий отдельно взятого бизнеса, товара, персонала… Влияющие факторы также могут варьироваться! Поэтому никакой алгоритм не сможет вознести ваш товар на пик популярности, кроме того, что будет составлен специально и единственно для вас. Некоторые общие вопросы, возникающие в процессе работы над созданием и популяризацией торговой марки, рассмотрены в данной статье".
С материалом статьи Инны Дьяченко можно ознакомиться на сайте компании Action Data Group в разделе АДГ в прессе - http://www.actiondatagroup.com/ru/press/st23/01.php3.
Статья на сайте публикуется с сокращениями.