Российский противовирусный препарат Кагоцел® стал лауреатом самой авторитетной награды в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций – Брэнд года / EFFIE.

Брэнд года / EFFIE вручается за главное достижение в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций – эффективность. Конкурсу уже 44 года, он проводится в 33 странах мира, и с 1998 года – в России. За это время он стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство, вне зависимости от отрасли бизнеса и признанным показателем эффективности рекламы.

В разные годы номинантами конкурса Брэнд года становились корпорации, известные каждому, а сегодня пришла очередь брэнда Кагоцел®. Благодаря эффективной коммуникации с аудиторией посредством создания и реализации интегрированной коммуникационной стратегии на протяжении 2011 г., продажи Кагоцела® существенно опередили темпы роста рынка противовирусных лекарственных средств и к настоящему моменту поставили препарат на верхние строчки многих рейтингов в фармацевтической отрасли.

Широкое использование новых медиа и нестандартных рекламных инструментов – распространение вирусного ролика «Убийственная простуда», а также создание и продвижение группы «Не болей! Кагоцел» в социальной сети ВКонтакте, – принесли препарату узнаваемость и огромную популярность среди молодежной аудитории.

Наконец, эффективность рекламной кампании Кагоцела® попала в поле зрения экспертного совета конкурса Брэнд года / EFFIE. В результате широкомасштабной рекламной кампании уровень знания в Москве вырос до 30,9%, а в целом по России составил 21,1%. Доля рынка выросла с 2% и в 4 квартале 2011 года составляла 9%, а уже в феврале 2012 года - 16% .

В 2011г. Кагоцел® стал единственным противовирусным препаратом среди противовирусных средств с медиа поддержкой, который демонстрировал убедительный прирост продаж + 202% при средней отрицательной динамике в сегменте порядка -13%. Кагоцел® набрал 53,03 балла, и занял 3-ю строчку по итогам голосования жюри в категории "Медицинские услуги. Фармацевтические препараты". Кагоцел® стал единственным российским брендом среди лауреатов премии в своей категории. Награда была вручена на ежегодной Гала Церемонии Брэнд года / EFFIE 12 апреля в Гостином дворе в Москве.