Московская газета Metro объявляет о начале сотрудничества с бесплатными региональными изданиями в рамках проекта «Доступ к миллионам» с целью облегчить рекламодателям выход в регионы.
Газета Metro Москва приурочила открытие проекта «Доступ к миллионам» к моменту вступления издания в международную газетную группу Metro International. Проект готовился с декабря прошлого года. Еще раньше в Роспатенте было официально зарегистрировано название проекта.
Проект призван объединить ряд бесплатных региональных изданий, чтобы помочь рекламодателю донести свои рекламные сообщения до региональной аудитории. Уже сейчас «Доступ к миллионам» предоставляет доступ к более чем миллионной ежедневной аудитории двух столичных изданий (пакет «Metro Москва + Metro Петербург»).
С марта 2009 года к проекту «Доступ к миллионам» смогут присоединиться и издания-партнеры бывшего «Синдиката Федерация», сотрудничавшие с Metro в 2008 г. Это станет возможным лишь после аудита тиражей и реальной аудитории изданий. Таким образом Metro Москва собирается гарантировать рекламодателям высокое качество услуги и доступ к широкой региональной аудитории.
Краткая справка:
В 2008 году в московской газете «Метро» появился аналогичный проект с рабочим названием «Синдикат Федерация». Проект объединил около тридцати региональных изданий, и послужил пробным шагом для отработки партнерских технологий в пуле рекламных изданий.
По прошествии года, однако, выяснилось, что под эгидой «Синдиката Федерации» собралось множество самых разноплановых изданий, включая чисто рекламные газеты и газеты с неконтролируемым распространением и тиражами, с непонятной структурой аудитории, не измеряемой серьезными независимыми исследовательскими компаниями типа TNS или «ГОРТИС», издания со слабым дизайном, вторичным журналистским контентом, или с полным отсутствием такового. Очевидно, что рекламодатель даже приблизительно не мог оценить эффективность инвестиций в рекламу в таких изданиях. Из-за этого проект не был востребован в Москве. За весь год прежней команде «Метро» удалось продать пакет «Синдикат Федерация» только двум клиентам, один из которых после тестовой рекламы в апреле 2008 г. прекратил сотрудничество. После этого в проекте остался единственный рекламодатель (PPE Group). Итоги 2008 года показали, что доходы самой газеты Метро Москва от «Синдиката» не превысила 1,5 % от годового объема продаж рекламы в газету.
Руководство Metro Москва пришло к решению отказаться от проекта в прежнем виде, так же как и от неадекватного названия «Синдикат Федерация».
Metro International − самая крупная в мире газета по данным Книги рекордов Гиннеса. Ежедневно более 80 изданий Metro выходят более чем в 170 крупнейших городах мира, в 21 стране Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Аудитория Metro уникальна: во всем мире ежедневно газету читают более 20 миллионов молодых, активных, хорошо образованных читателей, 70 % которых моложе 45 лет. Со 2 марта московская газета «Метро» будет выходить под международным логотипом Metro, и станет крупнейшим столичным изданием в сети Metro International Российский инвестор проекта ребрендинга и основной акционер газеты Metro Москва - Группа компаний ЕСН.
Группа компаний ЕСН создана в 1991 году. Группа ЕСН работает по двум основным направлениям: привлечение капитала и развитие энергетических, инновационных, транспортных и медийных проектов, а также использование передовых управленческих технологий при антикризисном и стратегическом управлении промышленными предприятиями, финансовом оздоровлении и реструктуризации компаний. В Группу ЕСН входят крупнейшая российская энергосбытовая компания «Русэнергосбыт», Территориальная генерирующая компания Забайкальского края и Республики Бурятии, Уярский железнодорожный нефтеналивной терминал, инжиниринговые компании «Инженерный центр ЕЭС» и «Энергоаудитконтроль», Издательский дом «Комсомольская правда», Издательский дом «РЖД-Партнер», московская газета «Метро» и журнал «Энергетика сегодня».
