В 2014 году в Санкт-Петербурге в здании Главного Штаба на Дворцовой площади, Государственный Эрмитаж откроет новый музей «Музей XXI века». В рамках этого проекта и в продолжение уже длительного совместного сотрудничества Компания Coca-Cola и Государственный Эрмитаж объявили в октябре 2008 года Национальный конкурс для старшеклассников «Эрмитаж – Главный Штаб. Музей XXI века». Главный приз конкурса от Компании Coca-Cola - поездка в Нью-Йорк (США) с посещением Музея Гуггенхайма. В апреле 2009 года на официальной церемонии в Санкт-Петербурге были подведены итоги.

В течение последних лет Государственный Эрмитаж экспонирует коллекции современного западного и российского искусства. В собрании музея имеется богатая коллекция произведений ярчайших художников XX века – полотна Матисса и Пикассо, Малевича и Кандинского, работы Луиз Буржуа, Ильи Кабакова и др. Цель проекта – переосмыслить имеющийся опыт и научиться представлять современное искусство доступно и интересно. Проект «Музей XXI века» призван открыть новый большой этап собирательской деятельности Государственного Эрмитажа, став беспрецедентным событием в истории российских музеев.

Результатом проекта «Государственный Эрмитаж – Главный Штаб. Музей XXI века» станет завершение реконструкции Главного штаба и торжественное открытие «Музея XXI века» в 2014 году, приуроченное к 250-летию Государственного Эрмитажа.

В рамках проекта «Государственный Эрмитаж – Главный Штаб. Музей XXI века» в октябре 2008 года объявлен уникальный национальный конкурс для старшеклассников. В ходе конкурса школьникам было предложено ответить на вопросы:

• «Каким должен быть Музей XXI века?»
• «Как можно и нужно показывать коллекции мирового классического искусства и современных художников?»
• «Что нужно сделать, чтобы тот, кто однажды пришел в музей, захотел бы в него вернуться еще раз?»

Конкурс проводился в два этапа. Первый этап – региональный – по его итогам было отобрано 299 работ, из которых были определены по пять финалистов от каждого региона. Далее работы были переданы на рассмотрение общероссийского Жюри под руководством Директора Государственного Эрмитажа М.Б. Пиотровского. Победители ребята из Владивостока, Самары, Екатеринбурга, села Талое Красноярского края, Москвы, Нижнего Новгорода, г. Константиновска Ростовской области. Компания Coca-Cola подарила ребятам возможность погостить в Санкт-Петербурге в период весенних каникул с 23 по 29 марта 2009 года. Юные любители искусства посетили не только парадные залы Эрмитажа, но и Фондохранилище музея, в котором бывали далеко не все петербуржцы. Экскурсия по городу, Екатерининский Дворец, Музей связи, Меншиковский дворец, «Лебединое Озеро» - это неполный список того, что вошло в программу приема гостей.

27 марта 2009 года в Санкт-Петербурге на официальной церемонии в зале заседаний Ученого Совета Государственного Эрмитажа финалистам конкурса вручили дипломы, а также было объявлено о присуждении Гран-При, учрежденного московским представительством компании Coca-Cola. Ирена Князева из г. Константиновска Ростовской области награждена поездкой в один из самых известных музеев современного искусства мира – Музей Гуггенхайма в Нью-Йорке (США).

Информационная справка:

Благодаря совместной деятельности Coca-Cola и Государственного Эрмитажа были успешно реализованы десятки значительных культурно-образовательных и социальных проектов. За годы сотрудничества общая сумма осуществленных и заявленных социальных инвестиций Компании в совместные программы с Государственным Эрмитажем составила более 35 миллионов рублей.
Самыми значимыми результатами совместной деятельности Государственного Эрмитажа и компании Coca-Cola по праву можно считать создание лаборатории научной реставрации темперной живописи (1993–1996), а также работы по восстановлению Большого Парадного двора Зимнего дворца (2003).