Тверь, 10 октября 2007 г. – Вчера в Твери прошла региональная конференция «Медиа-измерения как инструмент повышения эффективности рекламы», организованная TNS Gallup Media (ТНС Гэллап Медиа), ведущей исследовательской компанией в области СМИ и рекламы. Информационными партнерами конференции выступили телеканал «Пилот – РенТВ», радиостанции «Эхо Москвы», «Максимум», «Радио 7», издания «Вече Твери» , «PR-актика», «Афанасий-Биржа», а также Интернет-портал «ТверьNet.ru».
В ходе конференции были рассмотрены возможности использования результатов медиа-измерений для планирования, реализации и оценки эффективности рекламных кампаний и обсуждены актуальные вопросы развития регионального рекламного рынка. Отдельное внимание докладчики уделили телевидению, как наиболее рекламоемкому медиа.
Анна Лачко, руководитель службы по связям с общественностью TNS Gallup Media, рассказала участникам конференции о деятельности группы компаний TNS в России и мире. Г-жа Лачко также осветила структуру тверского телевизионного рынка, показав распределение позиций телеканалов и жанровые предпочтения жителей Твери.
Так, в презентации было отмечено, что в мире в 2005 г. жители различных стран смотрели телевизор в среднем 233 минуты в день. Самая высокая продолжительность просмотра ТВ была зафиксирована в Японии (311 мин.), а сама низкая – в Индии (107 мин.). Россияне же потратили на просмотр телевизора в среднем 227 мин. в день.
В России за период со 2 июля по 24 сентября 2007 года по городам данный показатель распределился следующим образом: максимальная величина зафиксирована в Кемерово (241,7 мин.), минимальная – в Челябинске (159,1 мин.), в Москве показатель составил 211,6 минут, а в Тюмени – 184,7 мин.
Также в ходе доклада было отмечено, что сегодня развлекательные передачи и кинопрограммы являются наиболее популярными жанрами во всем мире, и Россия в данном случае не является исключением. Также во всех странах лидируют программы местного производства.
По итогам указанного периода (2 июля-24 сентября 2007 г.) в тройку лучших программ на ТВ среди жителей Твери 4 лет и старше вошли следующие проекты: художественный фильм «Люди в черном - 2» на «Первом канале» (рейтинг 15,1%, доля 42,1%) и передачи телеканала «НТВ»: «Обзор. Чрезвычайное происшествие» (рейтинг 14,2 %, доля 51,8%) и «Следствие вели... с Леонидом Каневским» (рейтинг 14,2%, доля 47,2%).
Михаил Райбман, руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media, в своей презентации представил проекты компании по измерению аудитории прессы (National Readership Survey), радио (Radio Index), а также исследование потребительских предпочтений (Marketing Index). В ходе своего доклада г-н Райбман проиллюстрировал использование результатов медиа-измерений как базисного инструмента для стратегического планирования маркетинговых коммуникаций.
Дмитрий Колесов, Руководитель отдела регионального развития TNS Gallup Media в своем выступлении осветил основные принципы эффективного медиа-планирования на ТВ в целях повышения эффективности рекламных кампаний и представил участникам конференции проект по измерению аудитории телевидения TNS Gallup Media - «ТВ Индекс».
В рамках «ТВ Индекса» измеряется аудитория телеканалов России. Исследование охватывает 54 города с численностью населения 100 тысяч и более человек. Отдельно результаты измерений предоставляются по 30 городам России. Методика измерений основана на применении современной технологии автоматической посекундной регистрации телесмотрения, а именно, приборов «ТВ-метров» (принципы работы прибора были наглядно продемонстрированы участникам конференции). Данный прибор устанавливается на каждом телевизоре в семьях-участниках исследования и в режиме реального времени посекундно регистрирует, какие телеканалы и ТВ-программы смотрят участники исследования. На основании полученных данных получаются аудиторные показатели по временным интервалам, телепрограммам, рекламным блокам и роликам. Результаты исследования предоставляютcя рекламным агентствам и телеканалам. Это, в свою очередь, делает возможным осуществлять подробный анализ телесреды и размещать рекламу на ТВ наиболее эффективным для рекламодателей образом.
На основании практических примеров применения данных «ТВ Индекса», г-н Колесов познакомил участников конференции с методами повышения эффективности рекламных кампаний на ТВ.
По словам г-на Колесова, «использование данных медиа-измерений в качестве инструментов для планирования рекламных кампаний предоставляет возможность компаниям-рекламодателям решать стратегические маркетинговые задачи».
