Вопреки сдержанным прогнозам экспертов в начале текущего года украинский коньячный рынок демонстрирует небывалую для летнего межсезонья динамику. За пять месяцев 2007 года производство коньяка выросло на 20%. Причиной тому: развитие экспорта и наращивание присутствия в рознице.
Борьба за место… в бокале!
«Во многом рост производства коньяка поясняется тем, что ключевые операторы рынка целенаправленно развивают дистрибьюцию в регионах. Наряду с городами-милионниками, они все большее внимание уделяют меньшим городам. Ведь для того, чтобы быть лидером, необходимо обеспечить высокий уровень дистрибьюции и представленности в рознице, - считает Елена Денисенко, руководитель Аналитического отдела Первого Национального Винодельческого Холдинга. - Одновременно, рост доходов населения, обусловил постепенное перераспределение потребления от крепких алкогольных напитков в пользу коньяка, как более статусного напитка. Поэтому сейчас мы наблюдаем ситуацию, когда процент потребителей коньяка остается стабильным, а производство – растет. Это говорит о том, что увеличивается частота и количество потребления коньяка среди его лояльных потребителей».
Соседи по полке
Воспользоваться данной тенденцией и создать солидный товарный запас к сезону намерены производители других стран. Рост импортных поставок коньяка в мае месяце составил 72%. И, несмотря на скорую «реабилитацию» молдовских продуктов виноделия на российском рынке, ожидать снижения натиска импортеров в этом сезоне не стоит.
«Еще до марта рост импорта коньяка можно было связывать с такими факторами как концентрация внимания импортеров на развитии дистрибьюции и компенсация нехватки продукта, произведенного в Украине. Поэтому сейчас на рынке наблюдается синдром постфактумных действий прошлых периодов, когда общий объем ввоза значительно превышает показатели прошлого года за счет активного зимне-весеннего периода, - говорит Елена Денисенко, руководитель Аналитического отдела Первого Национального Винодельческого Холдинга. – Как и в прошлом году на коньячном рынке не наблюдается активности по продвижению импортной продукции и появлению новых коньячных торговых марок. Кроме того, летний период не является для коньяка сезоном пика продаж, поэтому уже в мае мы наблюдаем тенденцию к снижению объемов поставок».
Безусловным лидером импорта, по-прежнему, остается Молдова, которой удалось сохранить свою долю – порядка 40%. Наступая на пятки Молдове, на второе место поднялась Грузия (доля около 30%), опередив в рейтинге Армению.
Похоже, в этом сезоне конкуренция ключевых игроков внутреннего рынка так же будет сопровождаться активностью импортеров. И вполне вероятно, что осенью мы станем свидетелями очередного обострения конкуренции в рознице и продвижения новых торговых марок на украинском рынке.
СПРАВКА:
Первый Национальный Винодельческий Холдинг входит в состав корпорации «Логос» (г. Днепропетровск). Как управляющая структура Первый Национальный Винодельческий Холдинг объединяет лидеров украинского виноделия: ООО "Инкерманский завод марочных вин" (г. Севастополь, АР Крым), АПФ "Таврия" (г. Новая Каховка, Херсонская область), ЗАО "Институт Виноделия" (г. Днепропетровск), а также первичные базы виноделия: ООО "Качинский+" (АР Крым, Севастопольская зона виноделия), ЗАСО "Черноморец" (АР Крым, Бахчисарайский район). Общая площадь виноградников Холдинга - более 4000га.
Первый Национальный Винодельческий Холдинг является владельцем таких торговых марок как INKERMAN - это сухие марочные вина, «Легенда Крыма» - ординарные вина, «Златна Коллекция» – коллекция полусладких и десертных вин, «Butterfly» light wine- легкие натуральные вина, «Таврия» – ординарные, марочные и коллекционные коньяки, «Георгиевский Кавалер» - коньяк «для сильных духом», «ALeXX» – первый креативный коньяк в стиле fusion, «Louis d’or» - первый и единственный в Украине французский коньяк в среднем ценовом сегменте. С 2005 года ПНВХ является эксклюзивным поставщиком продукции Remy Cointreau в Украине (коньяки Remy Martin, ликеры Cointreau).
Первый Национальный Винодельческий Холдинг
Пресс-служба
49600 Украина, Днепропетровск,
Октябрьская пл.,12
тел. +38 (0562) 366-111
