В Киеве состоялась первая встреча рабочей группы для разработки руководства по социально ответственному маркетингу в рамках проекта «Социально ответственная реклама как неотъемлемый компонент развитого демократического общества».
Цель данной инициативы – разработать руководство для повышения осведомленности об ответственном маркетинге, а также формирование ответственной маркетинговой культуры в украинском бизнесе. В рамках первой встречи участники обсудили структуру и содержание будущего руководства, а также запланировали пути его распространения в Украине.

«К созданию данного руководства нас подтолкнуло исследование на тему развития концепции ответственного маркетинга, которое проводилось среди ведущих компаний Украины в мае-июне этого года. Результаты опроса демонстрируют, что украинские компании еще не понимают саму концепцию «ответственный маркетинг», путая термин с благотворительностью и корпоративной социальной ответственностью. Надеюсь, что общими усилиями мы сможем создать полезную инструкцию по разработке и внедрению политики ответственного маркетинга в компаниях», - сказала Марина Сапрыкина, руководитель Центра «Развитие КСО».

«Инициирование подобного руководства - это только первый шаг к развитию и популяризации «социального маркетинга» в украинской бизнес среде. Следующим шагом должно стать создание экспертного органа, с которым в будущем, маркетологи и рекламисты смогут консультироваться во время разработки своих коммуникационных кампаний. Одним из примеров для отечественного рынка может стать Польша. В Варшаве действует специальная комиссия, которая состоит из экспертов и авторитетов рынка. Комиссия выступает консультативным органом и может делать свои выводы относительно того является ли та или иная реклама этичной», - поделился своим опытом Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов Platinum Bank.

Руководство «Ответственный маркетинг» эксперты будут разрабатывать на протяжение июля-августа, а в сентябре он будет представлен в Украине. Реализовывать данный проект будет Женский консорциум Украины и Центр «Развитие КСО» при поддержке Фонда содействия демократии США в Украине. В рабочую группу помимо Platinum Bank вошли маркетинг-директора компаний: МЕТРО, МТС, Прикарпаттяоблэнерго, Тетра Пак, BDO, , life:).

Справка:
Platinum Bank (www.platinumbank.com.ua) — специализированный розничный банк, который с 2005 года предоставляет депозитные и кредитные продукты для физических лиц через сеть отделений и пунктов обслуживания клиентов по всей территории Украины. Основными акционерами Platinum Bank являются международные инвестиционные фонды Horizon Capital, East Capital Financials Fund, руководство банка и IFC (дочерняя компания Мирового Банка).
Platinum Bank стал победителем номинации «Лучший розничный банк» в рейтинге «Ukrainian Banker Awards 2011» («Инвестгазета»).
Грег Краснов, генеральный директор Platinum Bank, получил премию «Финансист года — 2011» в рамках общенациональной премии «Человек года — 2011».

КСО проекты Platinum Bank:

В октябре 2011 года проект Platinum Bank «Платинум Посиделки» занял 3 место на всеукраинской выставке проектов корпоративной социальной ответственности - CSR Market Place.

В 2011 году бизнес-кейс банка «Программа трудоустройство людей с особыми потребностями» стал лучшим кейсом в номинации.

В марте 2012 года издание «ГVардия» составило рейтинг открытости и системности украинских компаний в сфере корпоративной социальной ответственности, согласно которого Platinum Bank занимает 1 место среди финансовых учреждений и находится на 6 месте в общем рейтинге социально ответственных компаний Украины.

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
• Вконтакте: http://vkontakte.ru/club18410532
• Facebook: http://www.facebook.com/platinumbankua
• Twitter: http://twitter.com/#!/PlatinumBankUA