Отмечая возросшую динамику развития широкополосных подключений, мы решили проверить, насколько целесообразно технически и эффективно использование видео фрагментов в рекламных материалах в настоящее время.

Специально для клиента Интернет-агентства Эхо (http://www.echo.com.ua) был разработан и размещён интерактивный видео-баннер, который вместе с возможностью перейти на разные страницы сайта содержал видео материал, подгружаемый с сервера рекламной системы Adriver.

По результатам кампании можно с уверенностью утверждать, что использование видео в баннерах оправдано и может использоваться уже сейчас:

• Вследствие невысокой пропускной способности рекламные материалы не смогли увидеть 15% всей охваченной аудитории, которые скорее всего использовали dial-up подключение.
• Даже с меньшим фактическим охватом отклик (CTR) вырос в два раза, а стоимость клика приблизилась к стоимости контекстной рекламы – 14 центов за клик.

Кроме увеличения прямого отклика по рекламным материалам, мы заметили ряд особенностей:

• Существенный отложенный рост продаж - заказы от посетителей, пришедших на сайт клиента через неделю после контакта с рекламным материалом, составили около 20% от всех заказов.
• Увидевшая баннер и запомнившая название бренда и категории продуктов аудитория сгенерировала в два раза больше поисковых запросов, чем за аналогичный по времени период.

Хотя технология изготовления интерактивных видео баннеров требует больших затрат по сравнению с обычными флеш баннерами, эффект от использования видео намного превышает затратную часть, а учитывая тенденцию увеличения медиа-бюджетов, способен сильно повлиять на результаты Ваших рекламных кампаний в Интернет.

С полной версией Вы можете ознакомиться по адресу http://www.echo.com.ua/ru/news/0/237/

О компании

Интернет-агентство Эхо занимается интерактивными коммуникациями – разработкой и проведением рекламных кампаний в Интернет, созданием креативных концепций и рекламных материалов, вирусным и скрытым маркетингом. Агентство является сертифицированным партнёром рекламной системы AdRiver.

Основные клиенты - JTI, Еврокар, Rosava, «MTV Украина», «Альфа-Банк», «Автосоюз», PEOPLEnet, «Укрсоцбанк», X-Trade, Hewlett-Packard, Toyota, «Мироновский Хлебопродукт», «КИА Моторс Украина», CDMA Ukraine, ViewSonic, Webasto, «Дельта Банк», Neckermann, Miele, «Автоцентр ВИПОС».

Контактная информация

Максим Макаренко,
директор Интернет-агентства Эхо

Телефон: +380 44 490-7680

Веб: http://www.echo.com.ua
E-mail: [email protected]