День без консервированного свекольника, который активно обсуждался в интернете, — часть вирусной кампании Marketing.by.
Вирусная рекламная кампания ресурса Marketing.by, приуроченная к 1 апреля, вышла за пределы байнета: День без консервированного свекольника попал в ЖЖ, блоги, новостные ленты, Википедию и вызвал множество комментариев и обсуждений.
Уже в первый день запуска вируса аудитория сайта увеличилась в 4 раза: пользователи активно обменивались ссылками на новость о том, что 31 марта в Беларуси объявлен Днём без консервированного свекольника, а информационные ресурсы, не только белорусские, но также российские и украинские, перепечатывали новость с активными ссылками на Marketing.by.
Журналистский стиль изложения материала и уже имевший место прецедент с запретом продажи определённых продуктов (в Дни трезвости в Беларуси нельзя купить алкоголь) затмили очевидную абсурдность новости и заставили большинство поверить ей. А небольшинство только подогревало шумиху вокруг новости высказываниями и сомнениями.
Собственно 1 апреля на сайте появился кейс, логично продолживший кампанию: в нём содержались рекламные материалы, которые якобы планировал использовать производитель свекольника для дальнейшего продвижения своего продукта.
В результате рекламной кампании «День без свекольника» значительно повысилась посещаемость Marketing.by и расширилось ссылочное окружение сайта — поставленная цель была достигнута с минимальными затратами времени и денег.
Перепечатки на некоторые российские, украинские и белорусские интернет-ресурсы:
http://www.adme.ru/belarus/2009/04/01/40462/
http://dirty.ru/comments/250715
http://ru.wikipedia.org/wiki/31_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B0
http://www.polit.ru/news/2009/03/28/31.html
http://sostav.ua/news/2009/03/31/10/19384/
http://www.newsdate.by/economics_105080.html
http://www.kp.by/online/news/220260/?geo=3
http://www.ej.by/blogs/pechkin/392.html
http://narvla.livejournal.com/81857.html